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集团战略五要素之三:产业组合战略

(2014-08-11 07:52:55)
标签:

股票

白万纲

财经

产融结合

集团管控

分类: 集团战略
任何一个集团要把握住当前的优势,必须进行一定优化的产业组合。
任何一个企业,经过历史上的发展,所形成的自然产业组合,从来不是优质产业组合,任何企业,都可以在某个国度和地区寻求最优化的理想产业组合,这个产业组合体现了这个国家的某种运作特征。
产业是可以设计的,产业是可以根据国家的特性来优化的。
一般来说,产业组合战略可分为如下五种:
1、专业化模式:又可分为纵向整合型,横向整合型,核心平台型模式
2、一业为主型模式:又可分为同心多元,离散多元,主业加衍生,主业+投机模式
3、平行组合或主辅组合模式:又可产业成分组合(如时间空间维度互补,风险组合),产业更迭升级,拟态,资源深度利用等模式
4、主业+辅业+投资模式:分为产业布局活化模式,多元下注模式,动态组合模式(类投资控股),发现价值模式
5、大投行型—类基金+投行+战略增长点发展孵化器+外部的产业整合推动
制定产业组合战略的逻辑如下:
1、产业组合的战略任务是什么
2、产业组合的平台是什么,你靠什么完成产业组合,你最起码要有一个收购,或者联盟
3、产业组合维度,战略层次上的组合(战略性产业,准战略型产业,财务型产业,风险型产业,维持及退出性产业)
产业特性上的组合:要有特性上轻重缓急的对冲。和记黄埔有零售,有能源,有电讯,有财务投资,有港口,有基建。产业起起落落、高高低低,但是整个合并报表,和记黄埔的整体表现稳中有升。
和记黄埔反映了企业对均衡的把握。1)产业组合要兼顾成长性与稳定性;2)产业组合要保持外利润和现金流的平衡;3)产业组合既要有生产领域的,也要有服务领域的;4)发展周期上既要有周期上共振的产业,也要有对冲的行业;5)每个产业板块至少培育一个融资平台,李嘉诚毕生反对整体上市,李嘉诚的每一个板块,都至少有一个融资平台,把它当做壳资源来利用,不断在壳资源里注入更好的资产,但是上市平台还是不能丢的。
地理上的分布:王永庆在台湾做实业,在美国做投资,来大陆做热电厂,做基础建设,其实不是王永庆思路乱变,而是在不同的国度里做不同的事,这就叫地理分布。比如在内地发财,到边疆去做矿产投资,这是个很重要的地理分布。还有在外地发财,到北京搞到关系或政策,再回到外地去发财。在一线城市挣钱,挣了钱以后,抢先到二线城市卡位,然后一线城市热潮慢慢到二线城市,然后二线到三线的时候,在三线城市已经慢慢盘大了,这都属于典型的地理分布上的组合。地理分布上的组合告诉我们,在中国一块钱不等于一块钱,在不同的省份,不同的地区,一块钱等于不同的钱。很多浙江人在浙江发财以后,跳到新疆去发财,攒到的第一桶金,放到新疆去,就相当于数十桶金,所以一下就崛起。
只有胸怀四海的人,才有可能在地理分布上赚到足够多的钱。但是只有眼界没有能力就会是一个很大的问题。
时间上的组合:有今天就一定有明天吗?有能走到明天的产品和营销网络么,有独特的能力、甚至霸权资产么?
风险上的组合:为什么冒险才能挣更多的钱,因为冒险意味着很少有人竞争,不冒险就意味着你跟天下所有的人竞争。中国是个农业社会,胆子小,但是只要有人发财以后,大家就会跟进,所以凡是在中国发了财的行当,基本上就不要再干了,这个已经赚不到钱。真正那种看似高风险,做起来很困难的行当,一般人做不了。比如为什么很多人热爱生产,因为完全有控制权,但是一个房地产项目,再简单也要盖100多个公章,时间、进度、政策完全不可控。很多人老埋怨房地产商赚了这么多钱,却不知道房地产商背了多大的风险。
低风险,低收益,但是很平稳,能够守住家,但是做了低风险以后,可以做一些高风险的,掉下来也有兜底的,但是一旦上去了就不得了,这就涉及如何形成一个风险上的组合。
比如日本钢铁行业全部是多元化运作,除了钢铁,还做工程技术、机械等,这部分新日铁占到21%,神户占到53%。再比如,奔驰财团,有很多人一直以为,戴姆勒奔驰只做汽车,其实奔驰的汽车部分,就是梅赛德斯奔驰,它的工业部分包括铁道、微电子、发电机、能源技术、自动化技术,它的航空部分包括航空铝行、军用、民用系统、发动机、贸易,而所有子公司发展过程当中,各地拓展过程当中,需要软件,需要金融服务,需要保险,商业市场服务,移动通讯和房地产,所以奔驰的DEBIS给整个集团进行服务,通过内部服务,把整个集团串在一起,很少有人知道,DEBIS对整个集团的利润的支持超过了1/3。
以汽车行业为例,做好整车制造、销售、二手车都赚不到钱,真正汽车赚钱的部分是汽车金融、长期租借、汽车保险、配件、服务、维修、车队管理、汽车租赁就是我们所谓的后市场。
4、产业组合的组织是怎么完成的,管理是怎么完成的。还有你是怎么样处理多元化的,你是用矩阵式,还是事业部
5、还有你对产业组合的管控是什么,要不要把这个产业进来,你总有一个评价的过程。还有不同产业进来以后,大小不一,粗细不一,有些产业极大,有些产业极小,根本协同不起来,没办法完成一个组合。
你到底多少个产业板块形成组合。另外你的这个产业板块之间如何形成一个打群架效应,谁养谁,谁给谁挣人脉,谁给谁挣利润。最后你整个集团的,我们刚才不是说了,先定目标,然后再来建设你的能力和资源,那么能力到底怎么建设,我们就单独做一个战略,整个集团能力怎么建设,总部能力怎么建设,各个子公司能力怎么建设,在这个基础上,各个子公司基于集团的战略来做他的战略,各个子公司该做,但是他的任期,就是三年任期、两年任期,所以他不会按三年以上做的,但凡这种比较高档的,你要反哺回来,做成总部战略,这是集团战略。
任何集团,不能逆天而行,必须要拥有变形金刚结构,才能赚钱。首先你要有核心产业板块,不说了,像你们高速。
高风险、高增长板块你有没有,这是我要问的。比如说你们的金融板块,问我要问你,你们有没有现金流板块,你说我的收费公路是一块,但我不认可,那个你消化了多大的投入,你承担了多大的财务成本,你把这个称为你的现金流板块,肯定有病。物流啊、贸易啊,就这种东西有没有,最差最差也是我们持有N多停车场,N多的机场,这种优质持有型物业,物业给我们大量的反哺利润。
另外你的人脉与关系产业有没有,没有一个足球队,也没有一个俱乐部,也没有一个会所,还没有一个商学院,也没有一个全国性的论坛,你混什么混。
再往下,你们有没有高美誉度板块吗,承担社会责任板块吗?有,你们公益性路段就是,但是我还要问,因为你们承担这种高美誉度板块,你们获得资质与牌照了吗?尤其是很难进去的资质与牌照,比如说你们公司财务公司有吗,证券有吗,期货有吗。这种高撬动性金融板块有没有。
如何做到短融优投,而不是短融长投,就是个大问题。
集团战略五要素之三:产业组合战略

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