一、超级明星的光环
说到超级明星，这个词是如此的立体丰满具有场面感，每个人脑中浮现的一定会是光鲜亮丽的外表，镁光闪亮的舞台，万众高呼的体育馆等等。也许有些人还认为天赋、努力等等是成为超级明星的因素，那么我要告诉你，这些只是必要条件，有些时候甚至是不必要条件，真正的超级明星是制造出来的，而制造的过程可谓是不可思议不拘一格不择手段。
二、超级明星的造星机制



（1）为何牛——价值设计（1）
1、造神运动
造神运动是指一种大规模驱动民众力量，把一个人高举至神的地步。原本用于宗教，但是用在超级明星的打造上却是再恰当不过，其精髓就是一个“造”字。要清楚的认识到，超级明星不是自发出现的，只有通过明星本身、经纪人、媒体这种亲密无间的配合，才能制造出这种全民崇拜式的超级明星。
（2）如何牛——价值结构与价值集成（2-5）
2、全球化的强力输出
如果一个明星只是为其国内所知，恐怕远远不能称为超级明星。对于娱乐经纪公司来说，如何将其旗下明星包装向全球推广是一个常规课题。通常的手段有：通过跨国的媒体合作；关键全球事件如奥运会、MTV大奖等活动的参与，提高知名度；为目标国家定制产品，比如蕾哈娜为了进一步打入中国市场，用旗袍造型演唱中国元素的歌曲等等。唯有在全世界范围掀起风暴，才能算是一个超级明星真的诞生了。比较极端的例子仍然当属迈克尔杰克逊，在当时仍未开放的东欧国家，如罗马尼亚开演唱会的时候，无数的歌迷一样的激动晕倒、神魂颠倒。
3、大海航行靠舵手
超级明星可谓是亿万挑一，而金牌经纪人更是十亿万挑一，我们经常能看到好几个超级明星背后的推手其实是同一个。一个明星从默默无闻到家喻户晓，除了靠本身的努力以外，最关键的就是要有一个能够审时度势的经纪人，找到一个金牌经纪人就等于有了一半的成功，那些金牌经纪人深谙娱乐圈的运作，普通人一旦被其相中，就离飞上枝头的日子不远了。
4、超级明星就要有超级能力
很多时候超级明星必须要完成不可能完成的任务，这就要展现出超强的学习能力和抗压能力，进入一个不熟悉的领域，必须迅速压缩学习，形成气场。和中国很多演员科班四年的训练不同，欧美甚至台湾接受的基本都是快速化生存训练，市场与培训期之间并没有太多的缓冲期。包括选秀节目在内，业界从来都是把重点放在节目结束之后的养成之路。以台湾伊林公司为例，经纪公司首先为新人规划适合的演艺路线。如果是演员，就会有台湾音乐、戏剧领域的顶尖人物来授课，甚至包括一些流行资讯和穿衣风格。但老师本身也很忙，通常在艺人到了一定的数量，才会让老师来一起参与。通常是老师一对五或者一对十地教学，近几年来这样的模式一直延续，而台湾偶像们几乎都很适应。
5、鲜明的个人特色，特立独行的个性
超级明星都是独一无二的，这种独一无二表现在很多地方，要深化到日常生活的每一处。王菲刚出道的时候清纯活泼，喜欢和歌迷互动，但是在经济人的琢磨之后，她变得以一种冷艳高贵，拒人千里的形象出现。2010年北京的媒体见面会上，亚洲天后王菲在千呼万唤下，终现身为巡回演唱会宣传发布会。大会报捷指王菲打破中国演唱会门票最高的近二千万人民币预购数字，成为史上最强天后，但寡言的王菲仅登场“黄金十分钟”，只说了四句话共二十九个字，兼且不接受访问，尽显天后架势风范。而这样的架势反而为她赢得更高的人气。
（3）靠什么牛——价值实施与价值集成（6-10）
6、挖掘，最低成本的优良开始
不知何时，“草根”这个词开始大行其道，而其顺带的背书就是造星机制。对于娱乐经纪公司来说，在星探身上花的钱占据了成本的很大部分。乔丹在被耐克公司挖掘前是一个毛头小伙子，虽说天赋异禀，但是当时的NBA中这样的年轻人很多，而买断式的签下乔丹也没有花费耐克——当时还是个小公司——很多钱；周杰伦并不是一出道就大红大紫，当初吴宗宪发掘到他，并将其推出包装，并不需要支付很多薪酬，但是收益却是非常明显。
7、新媒体的人气聚集神奇
最后一个流行天王迈克尔杰克逊已经离我们而去，人们感叹以后再无巨星，其实这并不是因为再也没有人能达到他这样的舞蹈和歌唱水平，而是现在谁都可以轻易跳进观众视野。在迈克尔的时代，只有电视，重金打造一个MTV，然后铺天盖地只能看到他一个人的模式一去不复返，取而代之的是网络，尤其是视频的随意分享。以贾斯汀比伯为例，一开始，其经纪人布劳恩还想走包装童星的常规路线。他走访了好几家主流厂牌，想要找到合作者一起经营包装比伯，但是每一家都拒绝了。尽管这些唱片公司也认同比伯的天赋和潜质，但在经济不景气的大环境下，大家都格外谨慎，不想冒险。吃了闭门羹之后，布劳恩开始将目光转向新媒体。他和比伯花了近半年时间在网络上建立了强大的粉丝基地。在YouTube上发布新歌让歌迷订阅，并以更自由的方式直接从YouTube和Twitter上与歌迷建立真实又真诚的连接。与此同时，流行歌手亚瑟小子的巡演经纪人找到了布劳恩，询问他是否签下了一位极具潜质的新艺人。当布劳恩把比伯在YouTube上的视频给亚瑟小子和Island Def Jam音乐集团主席兼首席执行官安东尼奥?雷德看时，二人马上表示愿意签下比伯。这就是新媒体对打造超级明星的至关重要的作用。
8、超级明星的“大数定理”
很多时候，超级明星并不是一个个打造出来的，而是一批批打造，一批批失败，最后在某一批中的某一个成功了。不断的推出、尝试、修改、再尝试，总有一个会成功。华纳在这五年里推出的比伯成功了，但是千万不要以为这五年中华纳就用尽所有资源全力打造比伯。事实上华纳期间推出过数十个新人，但是比伯成功了，就是这样。在现在这个受众高度挑剔，众口难调的时代，“多推出几款，总有一款适合你”恐怕是最好的策略。
9、短期爆发是必要条件
超级明星绝不是数十年温吞水般的慢慢诞生的，必须是年少成名，期待大器晚成式的超级明星诞生方式几乎不可能。刚出道的几年是一个黄金期，如果这段时间没能抓住，以后就算能再掀风潮，也终究是无法成为超级明星的。张爱玲先生曾经说：“出名要趁早呀，来得太晚的话，快乐也不那么痛快。”她大抵没有想到，这一句话在沉睡六十年之后，居然会被超级明星打造发扬光大奉为经典。张爱玲更不会想到，出名不再单如她一样的舞文弄字，招式千奇百怪。尤为娱乐圈，众生名可谓赴汤蹈火，在所不辞。而在这样的背景下，各种一招成名不断涌现，一曲、一戏、一战成名比比皆是。若无这些，超级明星想要诞生想必很难。
10、水深浪大，仅靠花架子终将沉没
也许有些人会极端的认为明星就是靠包装，只要包装的好，谁都可以成功。这个观点抹杀了明星本身的素质和努力。如今大红大紫的“东方神起”的训练过程，几乎是地狱式的，其中的团员俊秀更是受训超过七年才让他站在幕前。不仅在歌舞方面公司对他们严格训练，还在语言表达，表情等方面训练，使他们不论何时何地都能面对摄影机从容地说话。在训练的过程中，艺人所受的苦并不是常人能够想象。韩庚接受采访时说到，自己骨折了两个月都不知道，等到察觉胳膊疼时，去医院检查，医生说时间太久，已经自己愈合了。
（4）牛到什么地步——价值传递与价值放大（11-14）
11、标签式打造
经纪公司就是一台标签机，为明星贴上标签，提高辨识度，毕竟超级明星的本质特点就是“大家都知道”。在明星世界这个花团锦簇的天地中，在明星辈出的历史长河里，要成为经典，成为一个时代的宠儿，仅仅具备出众的技术和动人心魄的长相并不是完全充分的条件，拥有一个独特的绰号往往能够帮助芸芸众生中的明星“常驻”粉丝们的记忆中。叫迈克尔的人实在太多了，但是“流行之王”迈克尔杰克逊、“飞人”迈克尔乔丹、“车王”迈克尔舒马赫这三个人是家喻户晓。
12、组合模式，各取所长的团队超级明星
有句话形容的好，唯一个在出场前你就能判断是谁的明星就是SJ，因为光听粉丝的声音就知道了。其实组合是S.M最喜欢也最擅长制造的娱乐产物。S.M.公司就曾成功推出多个组合，如HOT、SES、神话、东方神起、天上智喜，以及经过3-4年选拔淘汰推出的13人组合superjunior。之所以推出组合，是因为组合能够满足更多歌迷的需求，确保公司投资不全部沉没。同时成军后公司可以根据组合中的人气确定出下一步重点推出的巨星。组合人气下滑时，公司就安排单飞，以继续聚敛人气。组成组合是由公司决定统一配置，解散也是公司的决定，很多时候组合成员并没有决定权。神话就因为成员去留问题与S.M.公司意见不和集体离开公司。H.O.T也被公司强行拆散。由此可见，组合是娱乐界的一个常用策略，以作为市场的试金石。
13、无处不在的超级明星
以前的明星很少跨界，类似刘德华这样的影视歌三栖的明星是凤毛麟角，但是如果放眼现在，如果一个明星只会唱歌或者只会演戏，恐怕要成为超级明星的路还是很远的。这也是目前造星的一个趋势，要使产品伸手可及，使他们无处不在，要使他们在唱片、电影院、电视机、网络上等地方可随时看到，要让人们根本无法回避。以贾斯汀为例，他的自传《Justin Bieber: First Step 2 Forever》（《第一步到永远：我的故事》）近日在洛杉矶上市发行，贾斯汀更是亲自到书店做宣传。发行当天有超过1000名粉丝到现场支持自己的偶像，有的家长还陪自家孩子一起来，并和偶像合照，可是由于粉丝人数太多，书店不得不暂时关闭大门，并用黑色的窗帘将粉丝，阻隔在书店外面。在谈到这本书的时候，贾斯汀?比伯希望能向大家，展示一个真实的自己。派拉蒙公司也敲定将为贾斯汀?比伯开拍3D传记音乐片，曾凭借《麻烦的真相》（An Inconvenient Truth）获得奥斯卡奖的纪录片导演Davis Guggenheim将执导该片，贾斯汀?比伯将自己扮演自己，以他真实的生活经历为蓝本。
14、时势造英雄
超级明星有些时候可谓是可遇不可求。每个时代的潮流都不一样，20年前受欢迎的歌手类型，现在不见得还可以红透半边天，就像审美观一样，因为歌迷口味很善变。比如过去人们听歌，追求的是音域宽、音色好等硬标准，而现在的年轻人自我意识高，对声音的好坏要求没那么高，反倒是歌手的个人魅力和歌曲意识更能打动他们，这也是周杰伦能受到这么多歌迷喜欢的原因，一切都是时势造英雄。做明星，除了天时、地利、人和缺一不可，自身条件都具备了，其它就看运气了，唱片公司愿不愿意花钱捧你，怎么做你的唱片和为专辑定位，都关系着歌手的未来发展，就像有的歌手在这家唱不红，可是换了一家唱片公司就大红大紫的道理一样
（5）为何长牛不衰——价值保护（15）
15、超级明星的基石——追星族
某种程度上来说，如果没有“超级追星族”也就不会有超级巨星。这一层次的追星族可以说是已到了痴迷和疯狂的程度。他们已将自己全身心的激情都倾注到了自己所崇拜的明星身上。在某种程度上说，他们似乎已经没有了自己本身的爱好，而是完全以自己心目中偶像的爱好为爱好，不只在吃穿住用行上刻意模仿自己所崇拜的明星，并且还要以牺牲自己的学习、工作和家庭生活为代价，追随和维护自己心中的偶像。而很多经济公司正是看中这一点，通过虚假的粉丝团的营造，烘托旗下明星的火爆程度，从而赚的人气。当然这也不失为是超级明星的打造方法之一。
三、造星机制的启示
1、造星最关键就体现在一个“造”字，用尽一切手段，不惜一切代价才可能将一个普通人早就成超级明星
2、必须有全球化视野，区域内成功绝不是超级成功
3、通过经纪人、媒体、个人等等关键因素配合发生化学反应
4、选苗育苗是降低成本的关键，而“大数定理”是成功的保证
5、标签是决不可缺少的价值传递手段，通过特点的凸显，明确清晰的让受众感知其独特的所在
6、通过组合、洗牌、推新，不断的放大明星价值
7、粉丝管理是门大学问，毕竟给粉丝最优感觉才是明星长久闪亮的关键