华彩集团战略与管控问答之416：虽从未涉足快销，但恒大计划投100亿元到矿泉水行业，这样豪赌赌背后意味着什么？

答：豪赌意味着三个，第一，许家印不想被贴上地产标签。第二，许家印认识到做足球俱乐部，进入到一个高产业进入平台，一个巨大的势能，就像瀑布顶端（的势能）一样，砸下来，可以把一个石头都砸得粉碎，所以矿泉水只是他看上的，乃至于他其实并没看上的一个试探。第三，许家印已经意识到了，原来在中国做品牌，和国外做品牌不一样，先做一个高关注度品牌，再把高关注度品牌，转化为社会其他领域里面的，这个兑换比很高，可能是一比一千，一比一万，非常值——高浓缩、高兑换。所以，等他把这个中国DNA、中国基因、中国奥秘发现了以后，这才开始他信誓旦旦的，我们甚至可以想象他搓着手、很高兴地想要尝试很多新的领域，所以恒大冰泉，包括他的信誓旦旦，他的宣称，都是为了简单的放个烟雾弹，转化或迷惑人们的视线，根本上是他发现，原来做足球队，起自于市场化的追求，但是现在开始，碰触到了社会中枢神经、整个中国的神经，中国的高关注区被发现了。那么，这比之于传统上的做很多很多产业，在很多产业里烧钱、请明星、砸广告——这种品牌塑造手法要有价值得多，这也即将启发中国企业，塑造品牌的2.0版本。如果广药看到这样一个成就的话，不知道会不会为艰苦的夺取王老吉而感觉到困惑呢？是不是只有这么一条路，是正确之路？所以我想，如果广药知道这个背后的意义的话，包括其他广药们，都应该启示他们。