新品有滞后现象，随后滞后性逐渐消失。工业品的新产品具有研发周期长、产品寿命长、投入资源多等特点；反过来说，消费品的产品特点就是研发周期较短，寿命短，所以消费品的营销更加机动灵活。

消费品的新品有一定的滞后现象，但是随后滞后现象就会逐渐消失。极端的案例甚至到了像苹果的IPHONE手机的推出，新品未推人先动，大家都在翘首期盼，根本就是零滞后。新品的滞后消失、同步，甚至消费者的需求超前，产品在后，这是未来市场营销的发展趋势，一般来讲，新品在消费品营销里面，只要企业的品牌行为到位、宣传行为到位、渠道通路到位的话，是可以很好的解决市场反应滞后问题的。

产品生命周期(product life cycle)

简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。 

风格(style)：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。 

时尚(fashion)：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段)，但接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段)，终于被广泛接受(大量流行阶段)，最后缓慢衰退(衰退阶段)，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。 

热潮(fad)：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。 

扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。

由此可见市场营销具有其独特性，比如说消费电子市场就是一个需要持续创新的领域，消费者对产品的质量和特征越来越“挑剔”。即使是入门级产品，也要有附加值，这样才能对用户产生吸引力。一旦有新产品上市，或有更好的选择，他们就会更换旧产品。