文/ 宁宵宵

为什么你喜欢在一个网站上买东西，而不喜欢同类的另一个网站，实际上他们卖的东西相差无几？可能是你的性格使然。

    自由是否可以体现为选择的权利？如果是的话，那么WEB2.0 时代的网络广告倒是给我们提供了一点自由，因为互动式的广告让我们有了一些选择。有的人很喜欢这样的自由，另一些人则无动于衷，为什么会有这样的不同？

    网络广告发展到现在愈加成熟，可以粗略划分为四种主要形式：传统的线性广告、新型的互动性广告、线性为主互动为辅的模式，以及互动为主线性为辅的模式。这四种广告各有其固定的受众群，美国网络心理及行为研究机构2007 年最新的一项报告表明，每一类的广告模式都指向了相应受众群的性格特点，也就是说什么性格的人会选择什么样的广告。

    如果你喜欢互动性的广告，那么你可能是个性较强、乐观自信的人，因为互动性广告让你可以决定要做什么，并控制整个信息筛选的过程，你愿意选择自己想看的信息。与此相对应的是个性较弱，习惯顺从的人，他们则偏好线性广告方式，这类人通常自我怀疑、胆小、举棋不定。相比于第一种人主动寻找信息所要承担的风险来说，他们更相信网站上的传统广告所提供的唯一可能性。