道可道，非常道：装在套子里的机会
■戴欣明工作室记录深圳特区报25周年广告盛典晚会

作者：戴欣明工作室

 

不要忘记带伞，即使是晴朗的天气。我们有多少人是这样做的，如果你这样做，很有可能被称为契诃夫笔下《套中人》的主角：塔干罗格中学的希腊文教师兼学监——别里科夫，一个三十年间一成不变的人；一个在干燥的天气里也穿着套鞋，为了避免中暑而撑着伞走路的人。他有一句口头禅：“千万别闹出什么乱子来啊！”

22晚，戴欣明工作室（动能管理）&品牌策划机构的战略顾问、品牌策划师、营销学专家戴欣明，深圳市社会科学院城市营运研究中心主任高海燕，中国脑库旅游与地产研究中心主任宋丁，智策行地产深晚一兵（陈小斌）被深圳特区报作为贵宾邀请参加特区报25周年广告盛典晚会，有机会用最短的时间了解了深圳广告业发展的历程。……广告是种搅动，让市场更加有动力，没有“乱子”行吗。最为瞩目的是一些企业敢为天下先，就是我们所说的在晴朗的天气里打伞，通过广告带来了无限商机，而那些没有在机会来临之前准备与实施的，当机会来临的时候，机会已经是别人的了。

老子说过：道可道，非常道，可以说出来的道理就不是道理了；“道”就不是永恒的道。我们要追求“道”的永恒，才能练就出透过现象看本质的能力，这需要我们看事物的角度的变化。很多人从契诃夫《套中人》塑造的角色中看到别里科夫是个旧制度的卫道士，新事物的反对者的典型形象，并且深刻地揭示出的性格如何在沙皇专制俄国这个大套子的典型环境中形成…其实还有见仁见智的，别里科夫用这样的方式为自己找到了平衡……

晴天撑伞，我们还可以看出未雨绸缪，就像这个时代很多人在车里放了伞，有的在手提包里放了折叠伞。我们很多人厚积薄发，与他们做了很多准备有关，就向当下流行的话一样，机会总是给那些有准备的人。

是啊，我们要把机会装在套子里，那样机会就永远是你的！