《解密中国香道》选题策划书

                                                霍晓彤

书名：《解密中国香道》

图书内容及特色：

花道、茶道、香道并称“三雅道”：花道养心、茶道协和、香道静心，其中中国香道一直是一个古老却又新颖的命题。人类对香的喜好，是与生俱来的特性，世人往往只知日本香道，却不知其始于中国。从现存的史料来看，中国用香的历史可以追溯到春秋之前。从《诗经》到《红楼梦》，从《名医别录》到《本草纲目》，历代经典著作都有着关于香的记录。中国香道是古人留给我们的瑰宝，她经历千年风雨，正等待越来越多爱香、识香、好香的人揭开她神秘的面纱。

 

作者信息：

姓名：傅京亮

性别：男

职业：中国香学会会长，北京慧通香学文化发展研究院院长

代表作品：专著有《中国香道》、《中国香文化》、《香学三百问》、文化遗产丛书《中国香文化》（青少年版）

 

拟选理由：

傅京亮出身书香门第，国学根基深厚，香学与中医学造诣尤深。自1988年起，专注于传统香学领域的研究及开发。2003年建立了我国第一个香文化专业网站“中国香文化网”，中央电视台2005年录制并播出为其制作的央视首部香文化专题片《中国传统香》。创办了我国首家纯天然传统香生产厂家山东慧通香业公司，有出版过相关读物的经验。

 

写作要求：

①      内容偏实用型，深入浅出避免过多繁杂的专业术语，旨在为更多读者解密香文化；

②      图文并茂，在讲解香料制作、品香礼仪等内容时，应用图解的形式呈现；

③      引用图片、文字等资料时一律标明出处。

基本结构（章节目录）：

作者寄语

上篇　香之基础

1　中国香道历史起源

2　香料的鉴别

3　四大香型系统解析

4　香炉介绍和香具使用

5　古法空熏技巧演示

中篇　香之礼仪

1　香席设计和环境布置

2　传统香席礼仪和配乐

3　传统香席与日本香席

4　日式皇家流派香道演示

下篇　香之体验

1　体味真香：呼吸法研习

2　古法拓燃和隔火熏香

3　线香、香丸、香囊的制作

4　调香术练习

5　古法香方部分收录

附录

1　香料的种植、采集、加工和选购

2　国际香道大师名录

3　北京慧通香学文化发展研究院简介

后记

（随书附赠：傅京亮老师现场演示的制香视频DVD光盘）

读者对象及市场定位：

本书内容简单易懂，为科普类大众读物，有初中文化水平以上的人就能读懂本书。重点面向对中国传统香道感兴趣的读者，以及喜爱使用香产品的人士。

开本、字数和估价：

开本：16开（710mm*1000mm）

字数：160千字

页数：270页

印数：8000册

估价：32.00元

 

封面及版式要求：

封面以香料主色调棕色为主，可拍摄意境优美的清晰香炉图片。主色调偏暗，有一束阳光照射在香炉之上，喻示本书将带领读者开启香道神秘之门，这也是传承中国传统香道的一道希望之光。

在香炉袅袅升起的一缕烟雾上以水墨技法勾勒出本书书名，让读者第一眼就能感受到中国香道的古典魅力。

封底可以收录作者及其他香道同好的语录，亦可以加入其他中国传统元素，比如古琴、笔砚、竹简等作为底图。切忌图片繁多，以免喧宾夺主。色彩要素雅，可适当调高图片透明度。

内页正文使用华文细黑，小四号。其它标注使用宋体小五号。

 

纸张、印刷及装订要求：

本书为平装，使用锁线胶装，内页彩印。

 

市场营销基本策略：

线上：

①  在各大关于中国香道的媒体平台进行宣传，如中国香文化网、百度香道贴吧等；

②  出版社或出版公司的官博官微、傅京亮的个人微博举办转发抽奖活动，炒热话题；

③  向专业评书人约稿，在豆瓣、新浪读书等平台发表关于本书的书评和推荐等；

④  邀请网络大V、红人推广宣传；

⑤  在当当、亚马逊、京东等图书售卖网站进行宣传。

线下：

①      在各大城市举办傅京亮老师的签售会，并邀请当地有名的香道同好参加；

②      聘请傅京亮老师和其他香界知名人士举办香道科普讲座，并推荐售书；

③      拍摄并在公共场所投放与中国香道有关的微电影或宣传片，以激发受众对香文化的兴趣；

④      在历史文化遗迹景点设立体验所，让游客亲身体验香道的魅力，顺带宣传本书。

 

选题论证：

现今越来越多的国民开始关注我们的传统文化，重视祖先们留下的精神财富。这一变化从市面上不断增加的中国风类型的杂志就可窥一斑。而中国香道，同现今逐渐被人们所了解和熟知的“中国茶道”、“汉服”一样，也是这一财富中不可缺少又常被人所遗忘的元素。

爱香是人的天性，香料不仅可以放松身心、养神养生，还能祛秽疗疾。然而今人往往只知西方的香水、日本的香道，却不知早在千年前我国就有文人以香熏衣、佩带香囊的习惯，这实为我国香文化的一大缺憾。

《解密中国香道》不同于市面上现有的同类书籍，它虽由香界权威人士所撰写，其内容却是深入浅出，适合一般文化水平的人群阅读，是香道初学者入门阶段一本不可多得的好书。这也就意味着它所面向的人群广泛，潜在的市场巨大。加之作者本身就是香界知名人士，出版经验丰富，如果能够将香道跟大众所熟知的元素联系起来（比如《甄嬛传》《红楼梦》），或者是利用香道这一元素原创出更加热门的文化产品，或许能够引领热潮，而此书成为畅销书的可能性则更大。

 

 *本文作者是中国传媒大学南广学院新闻传播学院编辑出版学专业14级编班学生

【任课老师点评】 

花道、茶道、香道并称"三雅道"，目前市场上写花道和茶道的书，比比皆是，揭秘香道的通俗读物则不多。作者策划这个选题，体现了选题策划“人无我有，人有我好“的原则。

本选题的特点，是注意普及性，通俗化。本选题分上中下三篇，从香之基础、香之礼仪和香之体验三方面着手，揭开香道的神秘面纱，特别是指出中国用香历史悠久，香道是古人留给我们的瑰宝，让更多的人爱香、识香和好香。这是有积极意义的。

本选题市场定位于科普大众读物。作者对图书包装有独到的见解，并确定了随书向读者赠送作者演示制香DVD光盘的营销方式。这些都是可取的。

                                           (吕佩浩)