《图书市场调查：什么样的书好销》之六

杨澜《一问一世界》给我们的启示

                                                    封丹丹

    在书刊市场调查中，我们看到了许多畅销书，社会科学类的代表为《朱镕基答记者问》、《色眼再识人：性格色彩读心术》；文学艺术类的代表为《蔡康永的说话之道》、《攀上心中的巅峰》；自然科学技术类的代表为《世界未解之谜》、《食物是最好的医药》；成功励志的代表为《一问一世界》、《婚姻是女人一辈子的事》，等等。本文主要想谈谈杨澜的《一问一世界》给我们的启示。

    杨澜展现给公众的是一个多角度的形象。在事业上，杨澜是资深媒体人，具有极强的社会影响力；在家庭中，她是幸福的太太，有着两个可爱的孩子。杨澜给公众最突出的形象是知性女强人，被许多女性视为心中的偶像。作为一个知名的成功女士，许多人都对她的生活经历和成功之路充满好奇，都想更深入地去解读她。杨澜曾经也出过一些很好的书，如：散文集《凭海临风》、电子杂志《天下女人Her village》等，相较于之前的这些书，《一问一世界》更有内涵、更畅销。一本书的畅销，不仅能带来巨大的经济效益，还能带来非常大的社会效益。

    我想从以下几方面分析这本书畅销的原因。

一、名人效应

    就目前中国的图书市场来看，名人（影视明星、当红主持人）出书，更容易成为畅销书。杨澜是资深传媒人，著名的电视节目主持人，最具代表的节目是《杨澜访谈录》，至今主持已十余年。从与电视偶然结缘、离开央视、出国留学、与丈夫一起创办阳光卫视、主持《杨澜访谈录》，到担任北京申奥形象大使，杨澜在社会上有着很大的知名度，被各界人士和老百姓所熟知。做访谈节目至今，杨澜已经采访了世界上200多位政界、经济界和文化界的名人，不仅在国内，在国外也享有很高的声誉。

二、书中所呈现内容的丰富多彩

    本书是杨澜入行二十年的传记作品，立体展现杨澜二十年非常媒体生涯。它告诉你一个真实的杨澜和杨澜眼中的时代风貌。目录由向读者提出的六个问题和后记组成，使读者在翻开目录时就会不由自主的想要继续读下去。

    目录

    01 你真的那么有远见吗？

    02 你不想赢吗？

    03 谁能在石头上轻松睡觉？

    04 为什么总问女人这个问题？

    05 奥运可以是件很浪漫的事吗？

    06 你是否曾站在空空的舞台上？

    后记：我的好奇心无可救药

    在本书中，杨澜将告诉你：她从1990年到2010年的生命跨越和岁月流转；她与基辛格、克林顿、布莱尔、老布什、李光耀、韦尔奇等高端人物的交往密信；她如何在人生每个节点自由潇洒的转换；她对“赢”的重新理解和体悟；她的二十年非常媒体生涯和她眼中的传媒江湖……

    以下是我从书中随意摘录的一段文字：

    电影《梅兰芳》中邱如白有一句台词：“谁要是毁了这份孤独，谁就毁了梅兰芳。”编剧严歌苓写的是她对梅兰芳的理解，也是自己对写作的体验。她发现孤独的奇妙之处在于，你可以用头脑构筑一个世界，可以自由地设计每个人物的命运，让每个人物说出你要说的话。这给她带来快感。老天给了她发达的创造力，也让她的大脑由于过于兴奋而失眠。她最高纪录是连续三十天睡不着觉。那种经历痛苦不堪，她在煎熬中无语流泪，整天在家里穿一件宽大的睡衣，老公上班时她如此，下班回家时发现她还是如此。
　　在她脑海中时而想起的，是自己十二岁去了西藏当兵，闻到的高原草场的芳香；是十九岁在中越自卫反击战的包扎所里无法逃避的空气中鲜血的腥味。这些强烈的刺激让她感受个体生命的可贵与脆弱，也让她从一名文艺兵成为一名作家。她也想起三十岁那年离婚，经历了情感上的一次死亡，决定抛开国内的一切只身去到美国，几乎从零开始学习英文乃至用英文写作。还有与她相爱的美国外交官莱瑞，在严歌苓遭遇FBI几近侮辱性的调查中，毅然用辞职捍卫自己与未婚妻的尊严，给她一份温馨平和的生活。
　　严歌苓的经历实在太丰富了，想象力也太丰富了，一个个女性的生命在她的笔下鲜活起来：《少女小渔》、《天浴》、《扶桑》、《一个女人的史诗》、《小姨多鹤》、《第九个寡妇》、《金陵十三钗》。这些女人各有各的不幸，却都有一份天真与倔犟，一如扶桑，19世纪60年代生活在旧金山的中国妓女，接受白人男子的爱，却拒绝他的拯救：“你可以爱我，但请不要来救赎我，因为这样我们永远不可能平等。”严歌苓就这样为她们营造着一个个世界，她去那儿生活，跟她们聊天，听她们苦笑，看她们生死。通过孤独而自由的写作，一个小女子终于拥有了一个大宇宙。而现实中的她，要趁着精力旺盛的几年多写一些，让酒在最佳的发酵期内成为佳酿。写作让她平静，让她与孤独找到对话的姿态。

三、满足了大众的需求

    这部传记满足了读者的猎奇心，从她在央视，后来到自己创业，到与奥运结缘，采访的各行各业高端人物的趣事，能使读者从中得到很大启发和愉悦，学到很多东西，非常值得阅读。书中有一句经典的话：“生命有无数的可能性，你的梦想还在沉睡。为什么不把它唤醒？”非常发人深思。这也是杨澜送给年轻人的一句话。

    许多人喜欢杨澜，她的高贵气质、她对事业和理想执著的追求让人折服。我们生活在一个渴望成功的时代，每个人都想成功，都想证明自己。杨澜坦言：“我跑遍了世界各地去寻找那些成功的人，然后去询问他们有什么成功的秘诀。采访了500多为精英人士，对成功的定义有了质疑。到底什么算成功？更成功又怎样？我们的社会是不是患了‘成功综合征’？”“当你为了一个理想去努力奋斗，而且经历过挫折的时候，我认为你对整个世界的理解，会更深一步，这是人生非常宝贵的财富，你经历过很大的欢喜，也经历过很大的挫折，但是你还能够站起来，重新回到你想要做的事情上来，我觉得这是对一个人很大的考验，我很高兴我经历了这样一次考验。”

    我认为，一本好书不在于畅不畅销，而在于读完之后是否能够给读者带来影响和思考。应当说，杨澜的《一问一世界》完全达到了这个目的。

    杨澜的《一问一世界》给我们的启示是：明星畅销书是一种传播明星文化、破解成功密码的图书。这些书的出版,一方面满足了大众对明星的猎奇心理,同时也传播了明星作为公众人物对社会产生积极影响的一面。策划编辑在策划明星畅销书时，要注意经济效益，更要看重社会效益。

 杨澜的《一问一世界》

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 和唐霁同学（左）在一起