双11未至，先闻吐槽声。其实年年都有吐槽，只不过今年来得更早，更猛烈一些。

吐槽要有槽点，今年的槽点是促销活动规则的复杂。预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……花多眼杂不论，关键是那游戏规则，相当的“烧脑”。且以预售为例罢，因为今年的一大特点，是众多电商推出了“预售”促销。所谓“预售”，就是提前缴纳定金，销售当天可以获得最低价格。某宝的预售定金可抵用金额设置规则是这样的：

“(1)预售价格在490元(不含)以下的，定金可抵用金额须设置为5的倍数。

(2)预售价格在490元(含)以上的，定金可抵用金额须设置为10的倍数。

预售商品可支持定金作相应的膨胀，即消费者支付定金后，消费者有权按照一定的膨胀比例而享有更高的购物抵扣权益。”

似乎有些搞脑子。然而，这还不是全部，因为诸多的限制性条款在后面等着你，比如，尾款开始付款后，需在要求的时间内支付尾款，若超时将自动关闭订单，且定金不予退还、赠品不予赠送。此外，申请退款时如判定非卖家责任，定金恕不退还；比如，预售的商品必须单独购买，无法合并订单等等，等等，总而言之，“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了，买个百十元的东西，得花几个小时研究各类规则”，“今年是双十一规则已经用光了我所有的知识储备”，“没点奥数功底都不敢下手”……网友的吐槽，妙语迭出，以我这个局外人看来，实在是比购物欢乐得多。

需要“奥数”功底才能弄明白的促销规则，自然令“剁手党”们为之意兴阑珊，因为花如许精力和时间成本换取所谓的优惠，正如鸡肋一般，食之无味弃之可惜。然则何以今年的双11促销规则搞得如此复杂？以愚观之，商家故意设置障碍大幅提升获取优惠的难度，表明着大力度的打折促销不再是“双11”的主要诉求，这个发源于光棍节的网上购物节日正在发生着变化。