影院预告片为什么越来越少

华说

有成语曰：“熟视无睹”。这是确实的。发生于周遭的事情，见多了习惯了，不觉其有什么新奇之处值得关注。不以为意，自然看见了也跟没看见一样。待到有人提起，才为之恍然。这些天，微薄上的一个热门话题，是关于影院的预告片。“这阵子在影院看的几场电影开始前全是广告，一部预告片也没有了。” “进去之后播了几个广告就开始正片，连个观影的预热过程都没有。” “夸张点儿讲我记不起上次在影院看预告片是啥时候，正片前的预告片仿佛消失了一样。”……看着这些议论，一想，还正是如此。

这议论，也引起了媒体的关注。从所见的这些报道来看，虽然行文略有不同，但那意见，大抵是一致的。概而言之，是说影院减少预告片的做法，乃急功近利，目光短浅。是只顾眼前利益，忽视长远利益，求“小利”舍“大利”的不聪明做法。亦有俏皮的说法，称之为“猪八戒啃猪蹄”，这是说，影院的做法是自我蚕食，在变相阻拦观众回到影院，与慢性自杀无异。这是颇为严厉的批评了。

对影迷而言，获取新片信息并非只有影院一条途径，观看预告片，也并非只有影院的放映厅之外别无选择。网络上、电视里，都可以一睹新片的风采。因此，所谓影院减少预告片放映乃是剥夺影迷获得新片信息的权利之说，乃是借题发挥不足与言。然而，影院版预告片制作精良，而且大银幕的观影体验非其他形式的预告片所能比拟，又的确是事实。影院内难觅预告片而引起影迷的反弹，也不为无因。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”影院放映电影是一门生意，在商言商，预告片放映越来愈少之症结，自然需要从“利”字上着手。按照广电总局的要求，影片映前广告长度，必须控制在10分钟以内。从当下放映的状况看，这10分钟内广告，大抵分为两种广告，一种是新影片的广告即预告片，另一种则是商业广告。此消而彼长。预告片占的时间长了，则商业广告时间则短；相反也一样。商业广告时间一长，预告片时间就短了。然则影院何以不选前者而选择后者？无他，因为预告片是“为他人作嫁衣裳”，与己无利可图，而商业广告的收入，则是真金白银直接进自己腰包的。

在预告片的运作上，影院是一个“局外人”。因为这是片商与片商之间的事情，而与影院无关。譬如说罢，片商甲有一部影片即将上映，想要做预告片的片商乙会找片商甲洽谈，如果甲同意，则片商乙的预告片会贴在片商甲的影片上一起发行。按照行规，乙方并不需要直接向甲方支付费用，因为以后甲方的预告片会贴在乙方的影片上发行。也就是说，预告片的运作，片商与片商之间是采用资源互换的方式进行的，今天你的预告片贴在我的电影前面，明天我的预告片贴在你的电影前面。当然，这也是一种支付费用的方式，不过间接而隐形。作为直接放映预告片的影院，片商并不向其支付费用。

不难明白，放映预告片，影院非但不能带来直接的收益，而且会影响其收入。因为放映预告片，必然会占用其时间资源，从而减少其收益。这收益的减少，体现于两个方面：其一预告片的放映，减少了一部电影的排映场次。少放一场电影，自然直接少了一场的收入。其二是在不同的时段，电影票价是不同的，预告片对时间的占用，有可能导致对黄金时段场次的排挤，从而导致影院收入的减少。本身无利可图，又占用时间影响收入，影院当然对预告片能掐则掐。而以在观影人次多的暑期档和贺岁档为甚，无他，因为此时放映预告片的代价较平时大幅上升了。

或者要问，放映预告片对影院收益的影响，过去和现在是一样的，何以影院掐预告片的现象，“于今为烈？”个人之见，这与电影工业的生产技术变革有关。行内之人透露，一部电影在进行数字化打包时会包含三部分：商业广告、预告片和正片。过去，这三部分是个统一的整体。但大约从去年开始，逐渐演变成了三个独立的数据包，影院需要分别下载。这意味着，因为生产技术的改变，对影院而言，同样要“排除”预告片，以往比较麻烦，而现在则非常简单。换言之，删除预告片的成本大大下降了，影院自然手起刀落。预告片遭遇删除的一幕如今频繁上演，其来有自也。

作为广而告之的一种手段，，影院版的预告片有着极强的针对性，是一种极为精准的营销方式，对吸引影迷回到电影院，从而提高票房，进而促进电影工业之发展，无疑是有助的。然而，将预告片逐渐消失之责，尽归于影院，痛斥其目光短浅，求一时之利而不顾行业长远之发展，却不免失之偏颇。没有疑问，影院放映预告片对整体电影工业发展有益，对行业发展具有“正外部性”，但上述的分析已经明白地指出，放映预告片对影院本身并不带来收益，而且影响其收入。也就是说，影院不能够从为行业提供的“正外部性”获得相应的收益，贡献与收益不对等，影院自然不感兴趣，不愿去做。或曰：预告片吸引影迷到影院，岂不是能够为影院带来收益？！这自然是不错的。但问题在于，影院是如此之多，你是在我这个影院看的预告片，最终正片上映时候，却未必一定来我这个影院观看，则岂不又是空欢喜一场！每一个影院都如是想，如是做，预告片于是乎依然没有着落。

影院只是电影工业的一环，预告片的消失，自然有其责任，但远不是全部。从电影工业长远发展计，当下的预告片合约形式需要改变，参与者不能仅限于片商与片商两方，还需要将第三方的影院参与其中，通过合约界定各自的权利和责任，明确收益分成。唯有如此，方能从根本上改变大银幕预告片日渐稀少之现状。

2012-3-31