最新一期《看天下》杂志的封面

前些天，受《看天下》杂志的掌舵人堪良先生邀请，去他们的公司参观学习。他给我看了《看天下》杂志的印数表和发行表，以我做杂志经营的经验，必须承认，这是一个令所有杂志都艳羡的发行量，如此之大的发行，足于证明这本杂志的广告价值应该跻身中国杂志市场的前列。最近他们力邀了原《南方周末》头版编辑林楚方先生，使文摘的质量明显提升。堪良对楚方赞赏有加：自七月楚方加盟后，《看天下》的销量不断攀升，为明年改旬刊，和提价奠定了扎实的基础。短短的几个小时聊天，给我留下很多思考，在互联网时代，如何做好文摘类的杂志，的确是一个有意思的话题。

互联网时代，终结了《读者文摘》和《读者》的美好时光。但上帝关闭一扇门的同时又打开了一扇窗，随着互联网海量资讯带来的阅读疲惫与日俱增，越来越多的人发现，其实没有几个网站是值得认真阅读的。互联网至今还缺少一个细分市场，没有人专门针对目标受众，用一个平面媒体严谨的标准来筛选文章，没有哪个网站敢于放弃更海量的点击量，独独满足那些真正需要品味而时间又格外宝贵的读者需求。正因如此，陈朝华先生、长平先生、孙朝阳先生和我等在《南都周刊》创刊之初即达成“悦读”的理念显得格外有价值。

平面媒体的未来是什么，印象中，程益中先生不止一次说过，未来的报纸和杂志（特别是杂志）都将是奢侈品，只有那些有钱有闲的人才买得起，看得起。应该说，平面媒体在未来的十年里，仍然有互联网不可替代的价值，这也是今天和原搜狐负责产品的技术骨干J先生聊天时得到的认同，他不无羡慕地说，品牌广告目前还很少在网站投广告，这是杂志随时随地可以阅读的优势。我和他探讨过，是否有可能，做一个高端的文摘类网站，用高标准筛选文章，让目标受众每天都能从中受益？他果然是业内行家，立即告诉我，其实已经有这一类网站，只是目前还非常小众。他没有驳我的面子，安慰我可以先用博客试试。这再次引发我思考：互联网时代，如何做文摘，不管是平面杂志版，还是网络版，相信都要有一个适应互联网时代，信息传播快捷特点的新模式，新思路。

以下是综合近日思考的几点不成熟意见，欢迎朋友指正：

1、有趣，有标准，有价值是衡量文章的基本标准

在海量的信息中，真正吸引人们关注和深度阅读的文章少之又少，但有趣，有标准，有价值，应该是筛选文章的基本标准。互联网已经把名人、名博、名写手，或者情色绯闻吸引眼球的功能发挥到了极致，但我们更加需要一些阅读起来真正有阅读快感，轻松愉快的文章。要找到这样的文章，必须确定自己一个相对稳定的标准，要研究文章的篇幅，文章的节奏感，文章的语韵，谴辞造句，都要有标准。对题材本身就沉重的文章，更需要用轻松的写作方式来体现，对本来轻松的话题，不妨提升一些高度，让文章更有寓味。阅读使人进步，人们深度阅读一篇文章，已经不再像浏览一则新闻快讯或者娱乐八卦那样，满足于简单的知道层面，人们更希望有所收获，有所思考，有所得，这就是文章的价值体现，能引起共鸣，引起互动，让人有感而生，记忆深刻。不再是浏览一天的网络新闻，过后什么也记不得的徒劳无功。

2、让人兴奋的话题优先

挑选一篇文章，一定要避免陈旧，过时，人云亦去。报纸、电视、和网络都连篇累牍地刊登，让人们早已经产生信息疲劳的话题，已经不再是文摘的目标。然而矛盾就在这里，文摘只能从这些文章中选出，兴奋点在哪里就非常重要。只要抓住令人兴奋的点，就可以从一堆垃圾似的文章中淘到钻石。这些钻石文章，一定是作者真正用心去采写，去组织，去谋划，真正用了新的思路都写作的。

2、发现普通话题里的另类思维

正如每个时尚杂志和网站都在说“减肥”的话题，这已经了无新意，但有人却可以开设一个专门讲“低碳水化合物美食家”的博客，由此吸引大量的读者。减肥的矛盾面是美食家，无数女性认为减肥的最大痛苦就是要拒绝美食，而从美食家的快乐出发，追求低碳水化合物就变得令人愉快了很多。逆向的思维，往往带来奇迹。在普通得不能再普通的话题里，可以约作者重新换一个思考的方向，重新写一篇令人耳目一新的文章，也是文摘编辑应该有的手段。

3、独特的观点和独特的思考

越来越多的杂志称自己是“观点的供应商”（当初我们定位《南都周刊》的基本理念），但观点总是不够新颖，不够独到。见解这东西，是仁者见仁，智者见智，很难有哪一篇文章可以调和众口。因此，文摘的编辑必须选用观点鲜明，角度和思考独到的文章，尖锐甚至偏颇一些都没关系，总比那些看后无关痛痒的文章强。事实上，人们阅读了大量的文章之后，真正有印象的也就是这一类给人启迪，给人拍案叫绝的观点与思考。

4、一定要有足够的专业水准

新闻采编人员都是杂家，但越来越多的媒体强调培养自己的专家型记者，专家型编辑。针对某些专业性强的领域，一定要有足够的专业知识的人才可能发现其中有权威有份量的文章。原来我很头痛我们的采编都是年纪轻轻的大学毕业生，很多人连高档商场都没有进去过，连高尔夫球杆都没有摸过，就来编辑时尚生活的栏目。想来这也是当下媒体尤其是网络媒体的通病。因此，文摘编辑一定要熟悉行业内的专家，甚至自己要有投入，成为某个领域的半个专家。用专业的眼光才能真正挑出符合高素质读者需要的文章。实在很难想像，一个自己的财产都理不清的人，能做理财类栏目的编辑。最近读一篇国外的文章，说的是只有你自己能在互联网上一年赚钱超过七位数的时候，你才够格开一个“网上赚钱”的博客。否则，只能自娱自乐，无人喝彩。

5、真正地关注生活

经济危机，百业萧条，在经济不景气的当下，人们更关心实实在在的生存。当然，在经济向好的时候，并非人们就不关注生存，人们更多关注的是生活。只有替读者关注生存与生活，包括企业的生存、品牌的生存与发展。从人们生活的细节中，找到大家共同的兴趣。文摘类编辑，因为阅读了大量的文章，一定要和读者感同身受，对一些精彩的细节，甚至需要去亲自体验。我们总在抱怨，互联网的信息越来越多，但真正有用的信息却越来越少。哪一种说法是正确的，哪一篇文章是值得信赖的，摆脱生活的困扰，最要紧的是怎么做，何时开始创业最好，如何争取到天使基金……对充斥在互联网各种新闻资讯、论坛、博客中一而再，再而三发生的问题进行归类，给予足够地重视，同样可以令人敬佩与喜爱。

6、一定要强调视觉的唯美

文摘是重新排版布局，打乱原有的版面版式，给人眼前一亮的视觉设计。这一点要向苹果学习，把文摘当产品来做，需要最佳的工艺设计，让人过目不忘。图片的选择只是第一步，如何使用图片则使文摘类的媒体大有用武之地。美轮美奂，颜色与线条，文字与留白，版式与格式，甚至字间距都有严格的讲究，想念视觉即是法则，神圣不可侵犯，这是平面类杂志之所以高贵，令人爱不释手的重要原因。

尽管做文摘的，只是摘录一些文章，并非原创，但这绝对是一项杰出的劳动，要知道，能从信息的海洋中提炼出对人们有用的东西，人们喜爱的东西，甚至令人们追棒的文章，是多么伟大而光荣的事。文摘创造价值，就在于，你的劳动，帮助人们节省了阅读垃圾信息的大量时间。