“谁是正品”之争隐喻双重危机


来源：法制日报 2010年06月03日08:33

　　王石川

　　美国ZIPPO公司与慈溪市附海唐峰塑料厂的诉讼之争，究竟何去何从，法院尚未作出明确的判决，在结果尚未明朗之际，旁人也许不必过多置喙和指手画脚。不过，当我们细加打量该事件的前因后果以及来龙去脉，稍加廓清品牌之战的重重硝烟，就会发现该案情其实并不复杂，只不过多了一些人为设置的细节。

　　生活在这个时代，我们仿佛多多少少都领教过假和尚穿起真袈裟的闹剧，比如多年前，健力宝风行一时，健力宾迅即抛头露面，由于宾与宝的繁体字颇为相像。还有，喜欢喝康师傅的，有时还能看到唐师傅、康帅傅，喜欢读金庸武侠小说的人，有时冷不防会看到全庸的书，这还不算强，有人吃过大白免奶糖，用过沙宜洗发水，最强的是，还有人买过杰土邦的套套。

　　诸如此类的伎俩，貌似精明，实则笨拙，其实这种“模仿”，已然是涉嫌违法。如今随着职能部门执法力度的加大和消费者辨识能力的提高，这样的伎俩已经行不通了。但是总有一些人在利益驱动下，依然在悬崖边跳舞，总是在高空中走钢丝，健力宾行不通了，就改为其他更隐蔽更诡异的方式，目的只有一个，就是通过傍名牌，通过以假乱真，来达到经济目的。说白了，傍名牌的醉翁之意就是，谁火傍谁，逮谁灭谁，你吃肉我喝汤，你发亮我沾光。

　　前几年，浙江省工商局公布了商标假冒侵权十大案例，其中半数与国际品牌有关。有一例是这样的，当事人郑胜芬未经美国公司的授权，擅自生产假冒“ZIPPO”商标打火机，违法案值高达6200240元。最终，当事人郑胜芬因假冒商标罪，被法院判处有期徒刑一年半，缓期两年执行。当然与这种拙劣的傍名牌不同，这起同样发生在浙江的品牌之战，有其鲜明的个性，作为被告的慈溪市附海唐峰塑料厂并不是简单地生产假冒 ZIPPO产品，而是“独出机杼”地开发新的产品。

　　双方各执一词，似乎莫衷一是，法律的归法律，暂且不表。由此，不免让人联系到山寨大国的不雅称呼———常有人诟病我国是山寨大国，这种称呼令人惭怍而不安。山寨，这一来源于广东方言的词语，从其诞生那一刻起，就与盗版、仿制无二，它的本质是侵权。

　　由是观之，“谁是正品”之争隐喻的一大危机即是，一些商人在嗜利本能下，仍然娴熟于傍名牌，缺乏对法律的真正敬畏，他们把聪明放在了不该放的地方，然后喜形于色，振振有词。其实，“谁是正品”之争还隐喻另一大危机，即中国制造离中国创造还很遥远，我们尚缺乏世界叫得响的品牌。

　　众所周知，我国拥有的全球性知名品牌并不算多，一个令人感到沉重的事实是，在2009年世界品牌500强中，中国内地仅有18个品牌入选，其中仅8个是属于制造领域，远低于一些发达的工业化国家。虽然我国已成为贸易大国，但出口的名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。由于没有自主知识产权，我们处于国际分工的低端，是为世界品牌打工，赚的只是寒酸的辛苦钱。

　　与其汲汲于傍名牌，何不花时间和精力打造世界名牌？中国人不能永远为世界打工，我们不能老是依靠微薄的加工费维持生存。没有民族的就没有世界的，如果没有自己的品牌，我们就摆脱不了“别人吃肉、我们喝汤”的尴尬。为此，无论民企还是国企，都要加大投入，下决心自主研发品牌。


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