< 幸福实验室>

谈「布莱德雷」效应
台湾几乎每年都有选举，不论是民意代表或是地方官，各路人马都在街头肉搏厮杀，旗帜、标语、宣传车充斥在各街道巷弄，为了要争取选民的认同与注意，总是无所不用其极的在媒体上争取曝光，越能闹出新闻话题越能在知名度上领先，进而提升自己的民调结果，为自己的选情加分。
其实在台湾生活了四十多年，真正投票的行为很少是理性的，很少真的去看候选人的政见，反倒是「印象」左右了人们的倾向，所以选举前各权威机构都会做民意调查，这民意的差距就往往会影响候选人接下来的选战策略。不过，有时民调出来的结果和选举结果却不太一样。

美国的奥巴马不出意料的打败了麦凯恩，成为美国新一任的总统，早在民主党初选的时候，与同党希拉里在竞选时从民调互不相让到领先，看出了清新的形象是奥巴马最重要的资产，到与共和党麦凯里角逐天下时，他的民调也始终领先对手，专家都预估奥巴马将会在改变美国未来前，先改变过去二百年来人们对美国总统肤色的惯性。

可是奥巴马也要谨慎小心去面对「布莱德雷」，因为在社会选举中有一个知名的「布莱德雷」效应，而那个情境与现在很像，也是一种黑白对决。布莱德雷（Tom Bradley）是非洲裔的美国人，过去曾经当过洛杉矶的市长，奥运在洛杉矶举办的那一次，是历史里相当成功的一次盛筵。而当时的市长就是这位布莱德雷，挟着高人气与名望，这位黑人想要攀登高峰，于是出马竞选加州州长，令人振奋的是他的民调一路领先，最高曾经领先过对方15个百分点，看似胜券在握的竞赛，却在最后跌跛众人眼镜，布莱德雷以些差距落败，白人还是逆转胜，赢得了加州州长的宝座。

分析选战结果是民调高出了问题，因为接受民调说会投布莱德雷的人没有说实话，而且这些人又全都是白人，因为他们很怕被冠上「种族歧视」的大帽子，也隐藏了自己真正的选项，这就是有名的「布莱德雷」效应。奥巴马这次不是面对州的地方选举，而是全国的大选，他当然很担心这种效应再次发生，让所有辛苦的耕耘都付诸东流，还好这次的结果破除了布莱德雷的魔咒，除了老美真的人心思变之外，也代表美国的社会更加成熟，更加的包容。