2014湖南卫视媒体资源暨广告招商推介会

文|邹邹有理

1、 明星争夺战

2014年各地电视台将继续全速发力，以各种各样节目形态决战荧屏，争夺遥控器。虽然每一家对外宣称在节目上精益求精，实际上依然是明星资源的对决与比拼。可以充分预见，影视剧演员的身价水涨船高是随着一部剧悄然走红的，未来中国的综艺节目也会成为各路明星身价暴涨的关键因素。其实，这个预见已经悄然成为现实。安徽卫视的《超级笑星》对外宣称周星驰有可能成为节目决赛的评委，其导师价格身价从年初的800万飙升至1800万。如果周星驰本人真能成为《超级笑星》的导师，也会让该节目成为2014年众多喜剧节目的王牌，毕竟周星驰本人作为一代“喜剧之王”的头衔会赋予节目本身太多，1800万的导师费显然不是天价，但是否能够真的以诚心请动周星驰，还需拭目以待。不过，节目全程以周星驰为借口做宣传无疑已经赚足眼球。

其他台也不落伍。浙江卫视家庭亲子类节目《人生第一次》请来了小沈阳一家，还有辣妈钟丽缇携最小的三女儿“辣萌”助阵。湖南卫视《我是歌手》第二季被爆请到韩磊、韦唯、周笔畅、罗琦等人。央视的《中国好歌曲》邀来刘欢、周华健、杨坤、蔡健雅四大导师坐镇。

如今有明星就有收视率，有明星就有话题，不单是亲子、歌唱节目请明星，其他类型节目也不甘寂寞。江苏卫视即将推出的一档脑力科学类节目《最强大脑》，对外称节目不仅邀来“最帅教授”魏坤琳、综艺首秀的周杰伦、名嘴陶晶莹，竟然连新一任中国首富李彦宏都请来了。

　 贵州卫视歌唱类真人秀《唱出爱火花》邀请到胡彦斌、黄大炜、萨顶顶、曲家瑞等人。浙江卫视《１２道锋味》作为美食类的户外真人秀，以明星谢霆锋和朋友们的第一视角，探寻世界美食。湖北卫视《我为喜剧狂》，拿下了英达、郭德纲、谢娜担任导师，还邀请葛优、黄渤等担任嘉宾。

……

与其说2014年是各种综艺秀节目爆发的一年，不如说是明星争夺拉锯战的开始。不管是否能够真正请到明星某人，先吆喝上的宣传方针成为大家做节目的共识。毕竟酒香也怕巷子深，除了来自电视同行的竞争之外，互联网视频的自制综艺节目也成为不容小觑的威胁。但是，资讯爆炸的时代，明星真的能成就节目的一切吗？

2、 扎堆综艺喜剧

2014年中国荧屏综艺节目最显著的一个特点，就是各式喜剧节目的扎堆。虽然名字不一样，导师、评委不同，其实依旧是换汤不换药。安徽卫视《超级笑星》由王晶、蔡明等担任评委。湖北卫视第一季度将推出的《我为喜剧狂》，拿下了英达、郭德纲、谢娜担任导师。浙江卫视《中国喜剧王》“口感丰富”，将中国曲艺、西方脱口秀于一台呈现；东方卫视称《笑傲江湖》英伦味十足，由英国节目专家把关；天津卫视《英俊秀》力推的是本土明星；江西卫视索性一口气推出8档喜剧类节目，《家庭幽默录像》、《以德服人》、《谁能逗笑喜剧明星》、《整蛊大明星》等节目一起上桌，喜欢哪个看那个，各种喜剧形式节目应有尽有，将喜剧作为自己的卖点，打成自己的招牌。

喜剧节目的增多对于观众来说是件好事，起码不用只能只看经典喜剧节目的重播，不用死守春晚几个大咖的表演。唯一有些担心的是，导师、评委的吸引力大于选手，噱头大于内容，真正的喜剧之王也无非只是一阵风而已。假设喜剧节目太多太滥，广电局下文有所限制，是不是所有台的喜剧节目又消失转为其他节目呢？

 罗马城不是一天建成的，陈佩斯也不是一夜爆红的。

3、 综艺节目品牌化

竞争越激烈，越会让一些优秀节目成为经典。比如湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《中国好声音》、天津卫视《非你莫属》、江苏卫视的《非诚勿扰》。

在固有口碑及观众群体下，2014年这些经典王牌节目无须再造话题爆点，只要守住自己的阵地，稳住收视率与广告，让节目成为稳定常态播出，就算赢了。

邹邹有理越来越感觉，打江山容易，守江山难的效应在电视圈尤为突出。

4、  借机生存

湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的走红，也注定了2014年会促使更多的亲子节目腾空而生。 如浙江卫视益智类节目《爸爸请回答》，湖北卫视《寻找》系列真人秀首季《爸爸你好吗》和低龄儿童家庭挑战类节目《我猜我宝贝》，以及深圳卫视首档育儿类节目《辣妈学院》等。这些节目在亲子节目受欢迎的前提下各有轻重，但是绝对不会超过《爸爸去哪儿》的高度，但是也不会影响自己的节目播出，相反还会有一定的节目收视率与口碑，毕竟这些节目是将亲子系列细化重点耕作，窄而专也是一种营销路数。

5、  宣传与内容并重

曾经有一个报道说，如今一部电影的宣传费用有时候能占到整体费用的三分之一。不知真假，但是可以明白如今宣传在影视剧方面的重要性可见一斑。许多受欢迎的电影也能证明这一点。对于一档综艺节目更是如此，如果没有一个完善成熟的宣传计划，只是单纯依靠平时节目明星新闻的营销，可以走红一时，但绝对长久不了一世。

当然，没有谁会想把一个节目做一辈子。但是，更没有谁不想做品牌节目。2014年各种亲子、喜剧节目大战在即，也注定有太多节目沦为炮灰尘埃。电视观众不缺选择，缺的是节目方面良好的引导，在这方面如何将内容化成营销就至关重要了。

未来肯定不缺少好节目，但注定缺乏好宣传。

6、   原创力量依然薄弱

2014年各种综艺节目似乎都不太陌生，不在这个节目身上看到雷同点，就可以在国外节目上找到踪影。但很多人一起批评国内综艺节目缺乏创新时，国内的电视人身处其中有苦难言，个中滋味只要自己明白。选择引进版权，或者模仿照搬，都是为了规避风险。再者说，作为电视快餐行业，又有谁能容下你沉下心静静思考一下中国电视的明天？

7、   找准定位才是关键

有时候扎堆不一定会输，但绝对不会赢。所以，如何根据自身特点有针对性的打造系列节目才是明智首选，这一点河南电视台、江西电视台表现不错。

从《家庭幽默录像》开始，江西卫视就开辟了一条“轻娱乐”的综艺之路。江西卫视频道副总监周继革表示，2014年江西卫视的综艺节目将围绕“喜剧”做文章。目前，江西卫视计划播出的新节目中，有8档与喜剧有深度关联。包括《以德服人》《谁能逗笑喜剧明星》《整蛊大明星》等。

河南卫视2014年将继续主打自己的戏曲文化。《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》组成了自己的文化节目矩阵。

8、 一哥之争

有一，就有二。有二，就会争第一。2014年省级卫视争夺一哥的战斗将更加激烈，单说湖南卫视与浙江卫视的节目编排可见一斑。

2014年，湖南卫视将取消“第一周播剧场”，并启用主题日编排，于零点档开发纪录片时段。所谓主题日编排，即每天都以一个主题日命名，如周一真人秀日、周二比拼日、周三约会日、周四创意日、周五活动日、周六青春日、周日喜剧日。

浙江卫视没有专门的“主题日”设置，但从编播计划来看，一周的编播思路每天也会暗合某个“主题”。如周一暗合“明星日”，周二暗合“女神日”，周三主打“益智”等。

9、 新媒体战略的开始

据媒体报道，湖南卫视的电视社交媒体工具“呼啦”的诞生让打响了多屏时代的第一枪。比如《中国最强音》从扫码报名到“第五导师团”遴选，再到“逆袭投票”，呼啦全程紧密互动，捆绑联动赞助商蒙牛酸酸乳，呼啦互动近2亿次，帮助广告客户第一次实现了与其投放节目的深度无缝衔接；湖南卫视暑期粉丝握手会，有400名观众通过呼啦报名与喜爱的主持人、影视明星来了一次亲密接触。可以说，呼啦的诞生让媒体粉丝经济概念彻底转化为现实。有了自己稳定的粉丝，才有稳定的收视率。但单单依靠单一的电视媒体显然无法实现。

多屏时代已经来临。2014年，央视将全面实施新媒体战略，整合CCTV.COM和CNTV.CN资源，推出近百个定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。还将推出两款主打手机端游戏，引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。同时，将进一步深化“台网融合一体化运作”，加强电视节目在央视新媒体平台的二次传播和再加工、再创新。

10 “模式程序”全力开启

如今国内的模式节目的类型渐渐多样化，除了最热门的歌唱选秀类，各个卫视也开始对益智游戏类越来越关注，美食类、约会类“刚需”节目也开始占据一定比例。比如央视三套的《黄金100秒》版权来自英国；厦门卫视推出的《鸡蛋碰石头》的节目，模式版权引进自荷兰Endemol公司的The Kids Are All Right。天津卫视新节目《天下无双》瞄准的是新一类的明星互动模仿秀，引进的是英国Copycat Singers模式。《超级减肥王》引进的是美国NBC电视台的The Biggest Loser模式。北京卫视的《最美和声》是引进美国电视歌唱竞技类季播节目Duets模式。《我的中国星》是湖北卫视以Superstar K为原型，联合韩国CJ E&M公司打造的励志真人秀。

2014年模式节目依然不减。江西卫视新节目《健康我做主》引进自美国《奥兹医生秀》，季播节目《谁能逗笑喜剧明星》是德国模式节目，《中国铁厨》原版模式为日本富士电视台《铁人料理》，还有购自西班牙模式节目《整蛊大明星》等。

    2014年，你会将遥控器交给谁？