十二五规划淘金系列（之二）_十年陈股香

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十二五规划淘金系列（之二）

(2010-10-29 10:30:28)

标签：

蓝色光标

十年陈股香

股票

分类：潜龙出水——陈股池

该公司典型的服务行业，并且客户粘性很强，涉密因素导致公司有一定的壁垒和稳定性。市场对其扩张潜力有很大憧憬。轻资产重服务。兼并扩张模式风险给予并存。

无形资产价值很重要，品牌品牌还是品牌，

具有领先优势本土公关关系公司：蓝公光标作为国内首个上市公关公司，主营业务包括：品牌传播、产品推广、媒体关系、危机管理、活动管理、数字媒体营销等。旗下拥有“蓝公光标”、“智扬公关”和“欣风翼”三个品牌，尤其“蓝公光标”在业内口碑较高。公司09年服务客户品牌数达到220个，包括25家世界500强客户。同时，公司已在全国24个地区建立了服务网点，拥有行业内唯一辐射全国的业务网络。公共关系服务，伴随中国市场化程度深化，不断得到发展。随着我国进入品牌经济时代，公司所处行业属于现代服务业，是典型的朝阳产业。2000年至2008年我国公共关系行业年营业额增长速度超过30%，远超过同期我国经济增长速度和全球同行业的平均增长速度。预计未来三年我国公共关系行业年营业额仍将以超过15%的增长速度发展。
品牌带动与并购双飞，有望实现公司做大作强。公司坚持“区域扩张、行业拓展、服务延伸”的业务发展战略，期望塑造三大品牌在全国的市场优势。此外，我国公共关系行业已经进入并购整合阶段，为公司通过收购兼并的手段，收购成熟品牌公司，扩大市场份额，提供了良好的外延式发展机遇。旗下“ 欣风翼”品牌就是收购战略的第一个成功案例：由于受益内部资源的整合，09年营业收入同比增长62.11%，远超其他品牌增速。

2010 年1-3 月公司实现营业收入7,126 万元，同比增长5.49%；营业利润1,452 万元，同比增长6.84%；净利润1,118万元，同比增长12.94%；摊薄每股收益0.14 元。

1 季度公司收入增速为5.49%，低于2009 年4 季度16.89%的增速主要受1 季度是企业公关营销费用的淡季、春节较晚等因素影响。我们对公司保持30%左右的内生性增长保持乐观， 1）原有重点客户业务继续保持稳定增长，2009 年受经济危机影响，IT 行业和跨国企业等主要客户的公关服务需求明显下滑，随着宏观经济的好转，特别是中国市场的对跨国企业的重要性日益提高，企业营销费用重新回到高位；汽车、消费品及互联网行业客户业务保持快速增长，成为公司业务核心增长点；2）2009 年公司新增服务客户品牌36 个，全年服务的客户品牌数达到220 个，报告期内公司新签约宝马、上海大众等重量级客户。新客户合作尚需要大约一年左右的业务磨合期，随着业务磨合顺利推进，公司业务量有望大幅增长。公司成功上市后知名度大幅提高，为业务拓展及吸引中高端人才提供了便利，同时超募资金为并购扩张提供了充足的资金支持。
厚积薄发，积极打造国际领先的传播集团。公司确立了发展成为一流的专业传播集团的战略目标，积极构建涵盖广告、公共关系、活动管理及其他传播增值服务在内的整合的品牌管理服务链条，为客户提供更为全面的服务。公司将在确保现有品牌的保持内生性快速增长的同时通过并购战略的实施实现外延式扩张。一方面，公司将以客户需求为核心，继续致力于汽车及消费品行业的业务拓展，大力发展互联网业务，尝试开拓娱乐营销等新领域，推动现有品牌的内生性增长：另一方面，公司将加快并购战略的实施力度，通过并购进入广告等品牌管理服务的其他环节，尤其是互联网广告等新兴领域，完善服务内容，实现外延式发展扩张。