以情感人的公益广告才有“疗效”

    爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中的情景。这个短片一播出，就在各大视频网站和微博上被广泛转发。（3月6日扬子晚报）
    这是一则以情感人的公益广告。当爸爸记忆力差到连儿子都不认识的时候，儿子带他外出吃饭时，面对盘子剩下的两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋，这是因为爸爸永远记得，“我儿子最爱吃这个了。”爸爸深深的爱子之情，让网友们看了“泪奔”。
    网友们之所以“泪奔”，源于这则公益广告生动地演绎了一个“情”字。爸爸尽管因失忆不认识儿子了，但儿子爱吃饺子，爸爸却永远不会忘记，爸爸的爱子之情已经成为其生命中不可分割的部分。这样的广告，将会打动千千万万的儿女们，让他们不由得想起父母对自己的养育之恩，并为不经意间对父母的忽视而深感愧疚，将“常回家看看”变成自觉行动。从这里我们看到，以情感人的公益广告，取得了应有的“疗效”。
    有些公益广告，没有取得应有的效果，往往因为以“教育人、教训人”的姿态出现，居高临下，很难与受众对准“频道”。比如，一些文字类公益广告，当提倡约用水时，以“浪费水可耻”警示受众，反而没有取得很好的警示效果。而那则“如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪”，却以其对环境的浓浓深情，以震撼人的心灵的比喻，让受众认识到节约每一滴水是多么的重要！
    我们由衷地希望在媒体上，看到更多的以情感人的公益广告。

上海商报http://www.shbiz.com.cn/Item/203570.aspx
北京晨报http://www.morningpost.com.cn/szb/html/2013-03/07/content_213384.htm

无锡商报http://epaper.wxrb.com/wxsb/20130308/index.htm