从7月22日起，西班牙的潘普洛那市开始尝试用一种新的方式来保护公物和树木花草。据报载，该市接受了一家著名广告公司的建议，开始在城市的街灯、公共座椅、行道树及观赏花草上悬挂价格标签，让人们清楚地看见政府将为这些公物和植物的损坏支付多少纳税人的钱。

    现在评论这一措施能有多大效果还为时过早，但其产生的辐射影响是显然易见的。据称，不但西班牙其它城市开始效仿，在其它一些国家也受到了好评。而想出这个点子的广告公司，已在戛纳国际广告节上拿到了大奖。我之所以就此谈几句看法，看中的则是人家肯动脑脑筋、想办法。用我们常说的话说就是，要不断有新举措、有新思路。

    西班牙的这一做法，起码有这样几个积极作用。一是具体。街灯座椅也好，树木花草也好，都有个具体的价格，损坏后的结果具体而不抽象；二是显醒。牌子挂在那里，谁都能看得见，值多少银子一目了然；三是贴近。上面标的数字，不是掏别人的腰包，是要纳税人支付的。把公物、植物和纳税人一下子挂上钩；四是超前。防患于未然。在尚未破坏之前就发出警示，远比破坏之后再说三道四要有意义得多；五是新颖。花样翻新，容易引起人们的关注，其它作用也就容易发挥出来了。

    职业关系，我十分注意各地的告示牌、宣传板之类的媒介，发现牌子竖了不少，但效果并不怎么好。有的选错了地方，有的形式较为单一。更多的问题是，官话套话大话多，离老百姓太远。在杭州龙井村的山上，防火的牌子挂得离路人好几十米远，没有望远镜根本看不出上面的字来；青海湖畔通往鸟岛的路上，原本阻止游客进入草地的告示上却写着“走近绿色，拥抱自然”；动不动就和政治挂钩、滥用时髦口号的现象更是屡见不鲜。不但不能达到期望的效果，还容易引起人们的反感。钱没少花、劲却白费。你说这是何苦呢？

    类似西班牙这样的点子，我们想过没有？不敢说大家都没有想过，但在出新思路、拿新举措方面，我们的确存在差距。不是指和老外有多大差距，而是指和保护生态环境需要之间的差距。早在上世纪80年代中期，我就对“除了美景，什么也别带走；除了脚印，什么也别留下”的宣传语发过议论，恍惚间20多年过去，似乎还没有太多的改变，的确令人遗憾。

    我们的能人挺多的。新的思路只要想，肯定能想出来。问题首先是我们愿意不愿意想。因循守旧，照搬照套，单纯的任务观点，虽然省心省力，但效果不佳；其次，新思路也不是随随便便就能想出来的。要对情况十分的了解，要有文化的底蕴，要有专业的素养，要有创新的能力……但我以为，解决这些都不难。一是要提高认识，从根本上认识到新思路的重要性。二是要认真对待，广泛发动群众，集思广益，多方征集；三是借助专业人士的力量。西班牙的这个点子就是广告公司出的。我们同样也可以和创意公司、点子大王们合作。

    完全有理由相信，只要我们认识到位、充分调动了各方面的积极性和创造性，就一定能够想出更多的新思路。

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