真担心刚刚启用的中国森林防火吉祥物，墙内开花墙内香。如果在社会上没有产生反响，防火虎“威威”有再大的本事恐怕也难以施展。

 

    这样的担心并不是空穴来风。我注意到，我国第一个森林防火吉祥物启动的消息，并没有在全国产生太大的影响。其主要理由之一，是社会媒体没有给予广泛的关注。人民日报只发了一条没有标题的百字新闻。人民日报海外版、北京晚报、北京娱乐信报做了简短的报道，后两家报纸还刊发了中国防火虎“威威”的玉照。键入关键词后，一向热闹的网上有关的报道也没几条。总体来看，社会媒体的报道不够充分、不够深入。这相对于社会媒体常用的轰炸式报道的强大声势而言，未免显得太冷清了些。这两天北京大兴的西瓜在征集动漫形象，果然是财大气粗，悬赏6万元呼唤一等奖。媒体们也紧跟着忽悠，许多媒体都刊登了有关消息、公告，有的报纸做了整整两个版加以介绍。

 

    不能说西瓜不重要，但我能说森林防火比西瓜重要得多。之所以“防火虎”比不过“西瓜图”，其主要原因，一是认识问题，二是经济实力悬殊。

 

    森林的作用之大自不言说，森林火灾之害更是关系到国计民生，更严峻的是，我国95%以上的森林火灾是人为因素引起的。也就是说，如果我国公民人人都提高了防火意识，森林火灾控制起来就容易了许多。防住了人，在一定程度上就防住了火。从这种意义上说，面向全国公民“加强森林防火宣传教育”就成了一项迫切的战略任务。这显然不仅仅是林业系统的任务，而是各行各业的共同职责。谁都不能袖手旁观。

 

    森林防火吉祥物是一种形象化的语言，在防火宣传教育中起着十分重要的作用。但这种作用必须当其走进公众之后才能显现出来。所以，刚刚诞生的中国防火虎最需要的是扩大影响力，提升知名度，在广大公民心目中扎下根。而这一重要使命，首先应该由社会媒体来承担。

 

    《中国绿色时报》不仅仅是森林防火吉祥物的发起者，也是组织者、宣传者。不但在第一版对启动活动做了详尽报道，而且用一个整版的篇幅做了详细介绍。这些努力极大地推进了中国的森林防火事业。但作为一张专业性报纸，期望它走进寻常百姓千万家就太苛求了。中国森林防火虎面向社会公众的普及，更需要社会媒体的合作联手，而不是一份专业报纸的孤军作战。

 

    如今的媒体有时挺舍得下力气，有时明星大腕的一点儿芝麻大点儿的事儿，都能爆炒地热火朝天。但在对待中国的防火虎上，似乎过于吝啬了点儿。在有些媒体人看来，“虎虎”不过是个卡通而已，森林防火离百姓太远了点儿。事实上，作为一个有责任心的社会媒体，不能一味地迎合某些读者的阅读趣味，而要告诉他们应该知道的东西。对于社会媒体而言，需要重新审视、判断和把握防火虎的新闻价值。

 

    话题不能不涉及到经济实力的问题。许多产品宣传的背后，都是经济实力在撑着腰呢。只要有钱，不论是西瓜还是桃子都会有人宣传。问题在于森林防火是一项公益事业，不但自身的经费紧张，而且也不可能赚钱。所以，能够投放在吉祥物推介上的经费想必不会太多。这也就影响了一些媒体宣传报道的积极性。

 

    中国的森林防火虎没有引起社会更多的关注，缘于社会对森林防火事业的漠视，也就更加彰显了森林防火宣传的重要性和紧迫性。而宣传经费的不足，需要全社会的共同支持和援助。因为，森林是大家的，森林防火也是大家的事业。推介的方式、方法都很多，关键是想不想为，而不是能不能为。

 

    我建议，可以考虑设个中国森林防火吉祥物推介奖，专门奖励那些关注森林防火事业的媒体、社会组织和个人，以调动全社会参与这项事业的积极性。

 

    中国森林防火虎的问世，只是走完了万里长征的第一步。以后所走的每一步，都需要社会各界的支持、帮助和参与。