没幸看到“真人秀”的实况转播，只是从报道上得知3男、3女和65只猕猴在一块500平米的场地内共处了5天5夜。全程直播的摄像机则将5昼夜中发生的一切呈现在公众面前。遗憾的是，并没有多少人前往看热闹，动物园惟一的收获就是在短时间内迅速提升了知名度。

 

    但有一点策划者们不知道或者忘记了，在现代社会里，需要的不仅仅是较高的知名度，更重要的是较高的美誉度。这两者缺一不可。没有一定的知名度，就很难生存和发展；但知名度很高，但美誉度太差，同样很难生存和发展。甚至在一定的情况下，如果美誉度较差，知名度越高带来的麻烦也越大。从这种意义上说，该动物园知名度的提高，差不多是以美誉度的降低为代价的。所以，这样低质量的知名度有和没有，没有多大差别。或者说，用这样的方式出名，出这样的恶名，还不如不出。

 

    搞策划讲究个新意，但要“新”的靠谱，而不能仅仅为了哗众取宠。所谓的创新，不是想点子人家不屑一顾的花样，搞什么令人厌恶的闹剧，而是从实际出发，采取些切合实际的措施，从而达到良好的社会效益、文化效益和经济效益。

 

    其实，无论策划什么活动，有一定的商业目的并不丢人。在市场经济条件下，虽然不能什么都讲钱，但在社会效益好的前提下多赚点儿钱毕竟不是件坏事。何况动物园之所以出此下策据说还是为了拯救生存的困局。问题在于即便是有良好的愿望，也不一定就有良好的策划、良好的实施以及良好的效果。这也就是说，策划可能人人都会，但效果好坏就难说了。

 

    所谓人猴同居是为了关爱动物的说法，显然过于牵强，也就是说从创意来说就是失败的。稍微有点儿脑子的人都知道，关爱动物的方式、方法多种多样，没有必要非要把人和猴子关在一起才能做到。更何况猕猴居里突然来了6个身穿迷彩服的大活人，还有那么多的摄像机架在那里，对动物的骚扰显而易见。

 

    尽管有些人容易上当，但对明目张胆的炒作还是有些警觉的。把几个大活人弄到动物园里和猕猴一起生活，远没有崔永元带着一拨子人重走长征路那么有说道。别说人们不会从市区跑28公里、花上80元钱到现场去看几个无名氏和猴子耍，就是坐在家里看电视也不会有多少看点。

 

    活动策划者坦承自己基本不知道什么是商业炒作，但缺乏相应的知识却照搬国外的作法，自然难以收到理想的效果。另外，如今炒作愈演愈烈，甚至已经影响到了一些人的是非观、荣辱观，都已经搞不清楚什么是正确的、什么是错误的，也闹不明白什么是美的、什么是丑的了。画虎不成反类犬，还坏了自己的名声。

 

    这里还要抱怨一下有关媒体。每时每刻世界上发生着多少新闻你们不报，偏偏对这种上不了台面的东西感兴趣。正面的报道，你们不想做。负面的报道，你们不敢做。社会的正义懒得伸张，百姓的利益也不去维护。对这种闹剧却舍得花本钱，舍得出人力物力。这种为不当炒作推波助澜的作法，已经受到了社会的唾弃。

 

    如何拯救动物园的困境，是个大的课题，需要各方面的通力合作，需要科学的方法和实事求是的态度。具体如何去做，我这里不多发表议论。但有一点可以肯定，“人猴同居真人秀”之类的闹剧，对此不会有丝毫的作用，所以还是少来点儿为妙！