今天北京东四环上依然是“一路不通”。堵车的时候，我抬眼一望，一个巨大的广告牌上的几个大字映入眼帘：那个晚上究竟发生了什么？没搞懂做的是什么广告，那几个暧昧的大字还是使自己一震。这个是号称首善之区、文化中心的北京啊！用晚上这类字眼吸引人的眼球，不知道手法算高明还是卑劣。

 

    原本事情就算过去了，也不想多说什么，省的人家说我心怀鬼胎、心术不正。可回到家来，拿起北京晚报一看，头版下方的通栏广告就两行大字。其中一行大过了头条新闻的字号：“这个情人节，如何跟他更亲密？”那行稍小点儿是“浪漫的亲密接触，就从今天开始！”或许真是自己出了问题，还是媒体故意在“亲密接触”上下功夫？

 

    社会发展到今天，真的够开放的了。你想读什么风流韵事读不到，你想看什么样的视频黄片看不到。至于生活中的一夜情、换妻、嫖娼、3P等似乎也已不新鲜了。人各有志，不能强勉，如果做得太出格了，自有党纪国法伺候着呢。但作为媒体，特别是大众传播媒体应该如何引导，就是个值得研究和重视的问题了。

 

    作为大众传播媒体，自然对社会应该负有起码的责任，而不能片面的迎合部分受众的兴趣、爱好和趣味。目前有些电视里播的广告，特别爱用暧昧的手法，甚至有许多过于露点的镜头，“床上戏”也不少见。我们不是守旧之人，但一家人男男女女、老老少少坐在一起吃饭、聊天，冷不丁儿地来几个这样的镜头，也够看得人尴尬了。

 

    相信许多路过东四环的人都不知道，那个晚上究竟发生了什么。“好奇心强”的人，就会想方设法闹个究竟。广告商的目的就算达到了。但靠这种类似性爱小说标题的字眼来诱惑路人，手法并算不上什么高雅。至于“如何在情人节里和他更亲密接触”，无非是多用“海飞丝”洗发水。这类带有某些诱导性的字句，显赫地登在“飞入百姓千万家”的北京晚报上，似乎也有些不妥。

 

    靠“夜晚”、“更亲密接触”的字眼来吸引人们的眼球，应该是制作者、策划人黔驴技穷的表现。真正好的广告，除了真实可信、引人注目、过目不忘之外，还应该有内涵、有文化、有品位。