网盛科技（NETSUN)2月14日宣布启动公司更名程序，将由"浙江网盛科技股份有限公司"更名为"浙江网盛生意宝股份有限公司"。这一更名，颇有深意，与其说是模仿阿里巴巴，不如说网盛科技是把阿里巴巴当成了主要的“竞争对手”和“标杆”。个人认为至少有三层意思：

    第一，网盛科技已经不愿戴“科技”的帽子，孙德良想告诉客户我不是一个科技公司，而是一个互联网时代的商务公司。我记得马云也多次在公开场合声称，阿里巴巴不是一个IT公司，是一个商务服务公司。

    第二，网盛科技要突出“生意宝”，而生意宝的定位是“基于行业网站联盟的生意人门户及搜索平台”，它是网盛科技进行垂直门户整合，构建电子商务联盟的核心，是网盛巩固盟主地位、逐步做大做强的关键。同样，在上市后不久，阿里巴巴当时就对外宣称“培育开放、协同、繁荣的电子商务生态系统”，争做全球电子商务龙头。

    与其说是模仿阿里巴巴，不如说网盛科技是已经把阿里巴巴作为了主要竞争对手，所采取的竞争性策略。网盛和阿里巴巴都是杭州成长起来的企业，都深受浙江生意文化的影响，但两者走的是完全不同的两条路，也产生了中国两种电子商务的发展模式。阿里巴巴一开始定位就是综合电子商务，网盛是从行业电子商务开始的，一个是“自顶向下”的战略，一个是“自下而上”的战略。但殊途同归，今天网盛已经具备叫板阿里巴巴的基础和实力，这对中国电子商务市场的繁荣是好事！

    从网盛科技的更名看，还是不彻底，舍不得网盛（NETSUN——想做互联网界的SUN）。尽管网盛确实有一定品牌知名度了，完全舍弃存在很多问题，但笔者认为，长远看，“生意宝”品牌会比“网盛生意宝”的品牌更有生命力。作为企业品牌，网盛生意宝涵义太多，称呼太长，简称不容易确定，英文名也会很别扭，建议直接叫“生意宝公司”，连浙江也去掉。

    想到了GOOGLE当年在LOGO上加上了感叹号，像是在模仿YAHOO的LOGO，可是当GOOGLE快速成长起来后，又去掉了“！”号，回到GOOGLE本来面目。市场的竞争，很难说谁一定总是赢家。