“文字＋核心价值图案”成为品牌标识演变的方向_赵刚

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“文字＋核心价值图案”成为品牌标识演变的方向

(2008-02-14 19:18:21)

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分类：管理评论

新浪科技的“13家著名科技公司标识来历和演变史(组图)”这篇文章很不错，http://tech.sina.com.cn/it/2008-02-14/11412021658.shtml，分析了13家IT企业品牌标识来历和演变的历史。从中仔细品味，你会发现品牌标识经历了大致三个阶段的发展：

一是原创期的LOGO，是对创业理想的写实，是直观的远景的描述。

二是LOGO简单化时期，只用文字简单明了地告诉消费者我是“谁”。

三是简单化后的LOGO再升华时期，告诉消费者我是谁，我的核心价值观是什么，单凭文字难以体现出核心价值，就通过文字加能体现核心价值的图案或文字来体现品牌的魅力。

（1）IBM用蓝色的水平的条纹替代了实心字符，暗示着“开放，速度和力量”。

（2）诺基亚NOKIA加上了“科技以人为本”（connecting people)的核心价值

（3）北电的LOGO，文字中蕴涵图案。

（4）LG的文字＋图案＋核心价值文字

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