二、消费者对雪糕品牌的评价

调查显示，评价最高的前两位雪糕品牌是蒙牛和伊利，认可比率分别为18%、13.5%，其他依次为美怡乐、雀巢、五羊。说明，国内两大奶业巨头近年来在珠三角雪糕市场上布局合理，营销力度大，品牌影响力强，得到广大消费者的普遍认可。

但在高端品牌中，消费者（月收入5000元以上）普遍认可“哈根达斯”及“芭克.闪冰”。可见，珠三角雪糕高端市场目前尚无其他品牌能与之抗衡；说明，若想占有雪糕品牌的高端市场，获得更多的利润，则需在品质、款式、包装、营销方式等方面进行全方位创新，富于产品更多的文化内涵和灵性，增加产品的附加值，不断提升品牌的亲和力。

调查发现，消费者购买雪糕最关心的因素是价格，此项选择比率达23.5%，其次是放心程度，为19.5%，另外，营养、企业形象、广告、消费习惯、包装等因素分别占18.5%、15.25%、11.75%、11.25%、9.5%。

珠三角市场雪糕品牌消费者评价排序

排序         品牌名称         认可比率(%)

1           蒙牛               18

2           伊利               13.5

3           美怡乐             12

4           雀巢               11.5

5           五羊               10.25

6           和路雪             10

7           明治               9.25

8           哈根达斯           8

9           芭克.闪冰           7

10          三元               0. 5