加载中…嘹亮哥提问题-1-：广告可以改变世界吗？
(2011-09-27 14:52:15)
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广告伊莎贝尔喜饼applenike百事可乐johnnywalker杂谈 |
我敢说国内大多数广告人对这个问题的答案会是“NO”。妄图用广告改变世界，简直是痴人说梦、痴心妄想！但是，如我一般对广告有着死忠热情的愚顽之人，大概还是忍不住地想说“YES”。
罗永浩的《我的奋斗》一年多前看过，忘得差不多了，唯记得一句话。那意思是说，不要低估自己，每个人都有改变世界的力量。你扶起了一个跌倒的老人、让个座位给孕妇，甚至只是动了一个善念，其实也改变了世界在某个点上的某个部分。况且，你的善意或许能影响到身边人对待同一件事的态度。所以，千万勿以善小而不为。
如果让座都能改变世界，广告当然更可以了。Apple那支惊天动地的“1984”传达了打碎传统的呐喊，NIKE则煽动着年轻人忠于自己想做就做，百事可乐重塑了渴望的力量，Johnny
Walker用鼓励让我们从逆境与低潮中走出来，Keep Walking。
台湾最近有一套很不错的广告 --
伊莎贝儿喜饼。曾经，喜饼品牌都在宣扬自己的产品有多好吃，但是，销量仍然停滞不前。终于，伊莎贝尔发现了问题的症结所在，原来台湾的年轻人都不愿意早早成婚。所以即使是世界上最好吃的喜饼，在一群不婚族、晚婚族面前都毫无吸引力可言。伊莎贝尔将策略转变成鼓动适龄女性结婚，以此带动对结婚喜饼的需求。三支广告描述了不同情状下单身生活的艰辛困苦，“我们结婚吧”似乎成了逃避单身困境最好也是最温暖的方法。我并不知道后续的市场反应，但是看完之后，我也好想结婚啊~~~
所以，广告在某种程度上改变了世界没有？
还是那句话，广告人最不该的是自轻自贱。有人说，一个好的领导应该懂得为下属描绘一幅职业的美景，比如做伞的，那不仅仅是制造一把遮阳挡雨的工具，而是要为人们撑起一爿移动的风景。如此说来，我们广告人的使命，绝非忽悠消费者贩卖产品，而是找到深具力量的洞察，用创意去影响甚至于改变人们/社会的观点、认识，或是行为。
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