“奥巴马女郎”、“兽兽门”、“阎凤娇裸照门”、“凤姐”、“犀利哥”……这些原本籍籍无名的人物在一夜之间暴得大名，真的是网民自发“围观”热捧导致的吗？

    调查显示，大多数类似热点事件的背后，都有“网络炒家”的精心策划和推动。“炒家”们雇用“水军”炮制热点事件、捧红各色人等，在实现“客户”利益的同时获得自身利益。

   对此，简单谈谈个人对互联网营销生存之道的认识！

   1、相比传统媒体，一个大的背景是，互联网上网民有一定的发言权和一定的网络舆论引导权，基于此前提才会出现，部分利用网络虚拟马甲炮制的舆论炒作事件。从这一点上来讲，网民实质上的话语权还是在被引导，在传统媒体受政府引导，网络媒体受商业引导。

    2、就是在这样的舆论大背景下，才出现现在主流的网络炒作舆论热点。这些炒作都是基于网络水军的推波助澜，使得信息覆盖性的在网络上铺开，从而带来关注。不过都有这么一个弊端，内容较为负面，生命周期较短，炒作手法老套，这一切使得它的传播效果受到限制，覆盖面会很广，但影响力却很小。前有凤姐，后有小月月，对于互联网上的种种是非，很多网民早已心知肚明，可谓娱乐心死，神马都是浮云。

    3、虽然以上恶俗负面炒作占据了主流，但不乏一些真正的互联网舆论热点的存在，比如旭日阳刚，就是一个自然走红的个例，没有任何浮华雕饰，人们乐于去搜索关于他们的一切，这种事件已经表现出足够强的生命力，有很强的影响力，针对于整个互联网，它是极具价值的互联网事件。这是一类，还有很多富有创意的广告营销，它影响了网民，并不会剥夺网民的选择权，网民乐意接受。这种事件才是以后互联网发展的主流。

     综上所述，作为一个互联网营销团队，要开挖的就是这些具有传播价值的事件，研究它的传播形式，传播效果，在此基础上，进行创新性思维事件助推营销，这才是我们的主流价值。当然，我们做的营销，不可能不不考虑商业利益，但只要有创意，有传播价值，很多网民也是乐于接受的。大的形势是， 依靠网络水军引导炒作的互联网舆论引导终究会被淘汰，现代社会化媒体营销主打的牌不是“覆盖”而是“关系”灌输式的精神强压已经不起作用了，网民有了更多选择的权利。在互联网网民的江湖里，只有关系到网民“切身利益”的事件营销才富有生命力。知网络所需，供网络所求，才是互联网营销公司生存之道。