这是商务部最近在CNN上投放的广告，主题是“中国制造，世界合作”，这标志着中国政府部门在对外交流中，开始从“宣传”转向“传播”，开始以更广阔的视野和更国际化的手法展开国家营销。值得一顶！

在广告专业角度看，音乐以及字幕的处理还可以再有创意一些。不过，这毕竟是一个好的开始。据悉，这则广告是是由商务会同中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会等四大行业协会共同委托，由DDB国安广告公司负责创意制作，片中主要外景皆在国外拍摄完成，此条30秒广告共计播出6周。

截止今日搜索百度及谷歌，以“商务部 ‘中国制造’广告”为关键词，两者的结果都超过了20万条，用引起“热烈反响”来形容实不为过。不知道这则广告在CNN播出后的有没有跟进的收视调查以了解观众的反应。就一般规律而言，6周的连续投放，对于建立一个初步的品牌印象是有效果的，但改变受众的品牌认知还需要很长的时间以及多种沟通方式。无论怎样，对于商务部的这次行动，都必须给予足够的关注和掌声。中国，加油！