近日NIKE以推出84复古系列产品的方式，呼应东方广场旗舰店开业，展开08奥运营销攻势。NIKE在其新闻稿中称，84复古系列，是向许海峰、郎平等一代奥运金牌名将致敬。

 

作为本土品牌的代表，“李宁”连续多年赞助中国奥运军团的领奖装备，但在失去08奥运赞助权之后，“李宁”似乎也失去了应有的奥运营销方向。向奥运名将致敬，对于“李宁”来说，是再合适不过的创意了，可惜，此番属于NIKE！不仅如此，看看CCTV5热播的“李宁”的电视广告，阿根廷男篮再创金牌神话，一切皆有可能？与品牌主张的契合度倒是没有问题，但问题是，带给消费者的恐怕是混乱多于打动吧。

 

曾经，"李宁"在学习NIKE的过程中迷失过，当它找回“东方的，看我的”的时候，它又恢复了神采；但就其香港上市后的传播表现来看，我想，大概连李宁公司自己都不会太满意吧。

 

回想2004年雅典奥运会，“李宁”的那只“一起心跳”的品牌广告就很好地实现了品牌、奥运及目标受众之间的联系。不知道08奥运将至，还有多少机会可以重来？