2008年,非奥运赞助商的隐蔽营销战役打得更加直接和“嚣张”：

 

1月14日,上海南京路,安踏旗舰店抢先开张;刚刚夺得全国排球联赛的上海队集体亮相，并或赠金鞋；

1月18日,上海南京路,李宁旗舰店开张;高敏、杨宁等新老奥运金牌选手进店和李宁一起当起了导购；

后天，2月2日,北京王府井东方广场,NIKE在北京的第二家旗舰店开张;乔丹的大幅海报，国家队的球衣，在尚未完全露面的店铺橱窗里“游荡”。

此前,此后,沈阳、武汉、天津、青岛、香港，几大体育品牌的渠道堡垒不约而同，不期而至。

除了NIKE外，这些旗舰店实现短期赢利的可能性几乎没有，但少赔当赚——在奥运举办城市落地如此大的“广告牌”，价值几何？

 

而在这些领导性的体育品牌背后，二、三集团的诸侯们也早已杀的天昏地暗了。

 

体育品牌如此，非体育品牌亦然。

据传，某快速消费品品牌已开始同奥运城市渠道零售商展开密谈，以巨额资金要求垄断卖场的主要售点展示位置；而笔者曾接触过的几家非奥赞助商亦有类似的"小动作".看起来,即将在中国上演的这场奥运盛世中,在普通老百姓还没有看见硝烟的时候,战场的厮杀已经白热化了.