• 暗淡的“女足世界杯”

    在功利主义的驱使下，曾经的铿锵玫瑰没能催生女子足球运动在中国的兴盛，即便是世界杯将于2周后在中国举办，即便是“阿迪达斯”帮助女足姑娘们说出“在家门口，看我们再度绽放”，但除了个别专业体育媒体，你闻不到一丝的花香。

    数月前的一个体育论坛上，中国足协官员提问女足世界杯的商务开发公司，“为什么没能找到更多的赞助商？”，得到的却是一句反问，“组委会有做过什么推广活动吗？”

    昨天有位记者朋友问我，“我们应该在哪几个方面培育足球市场”，我的回答是，“社会化！”，所谓市场，就是有一定规模的人类需求，一项运动如果缺乏社会化的基础，那么基于此上的所谓市场化，简直就是空中楼阁般的自娱自乐罢了。

    不多写女足了，如果玫瑰们能够打入第二阶段，也许我会去上海为她们加油！

    差点忘了，一友人的公司被授权开发了女足世界杯的纪念品套装，一只纪念钢笔、一件纪念T恤，好像好有一个什么小东西，全套不超过200元，看上去挺不错。

    如果你热爱一项运动，并且有一点经济基础的话，那么就买张票去现场吧，或者买件纪念品也好......

• 机智的姚明

    在国家队澳门站比赛结束后，有记者请姚明评价在大郅、阿联之间他觉得跟谁配合的更好？姚明的回答是，“假如有一把宝剑两边都有刃，为什么非要只用一边呢？”

    体育明星的价值取决于场内场外两个影响力，姚明在场内做得不错，场外同样出色，值得中国其他体育明星们学习。

• 机会主义者——NIKE

    NIKE 绝对是体育营销领域的机会主义者，它总是能恰到好处地抓住营销机会，对刘翔12秒88的破记录行为的神速反应已令人惊叹，昨天，“2007。9。6”的T恤，又出现在阿联的告别赛中的观众席上，相信这个时间，连同那个勾勾，同样留在了球迷的难忘的记忆中。

    体育中的焦点具有瞬间到来瞬间消失的特性，只有深入了解它，洞察它，结合好的执行力，才能抓住它！

• 有点模样的“中网”

    电台直播，报纸广告，球迷嘉年华，美女啦啦队，2007年的中网终于有些模样了。回想起两年前为这个赛事做品牌诊断时的情形，不胜唏嘘！

    不过，有了政府做后盾，有了媒体强开路的中网，有了钱的中网，能不能做成一个真正意义上的赛事品牌，还需要时间来锤炼。本周，亲临现场探究一下好喽。回头再给大家中网观察报告：）