今日接受《现代广告》记者的采访，翻开她带来的最新一期杂志，“中国广告公司综合实力十强榜”霍然入目。列在首位的是“智威汤逊”。

 

我最早听说“智威汤逊”的名字还是在若干年前从事体育用品行业的时候，“智威汤逊”为行业老大NIKE在中国所演绎的那些经典广告，至今难忘。去年知道它在全球丢了NIKE这个重要客户，但却在中国市场赢得了“安踏”－这个很有份量的本土体育品牌。

 

在广告公司纷纷出书来营销自己的年代（奥美是“杰出”代表），“智威汤逊”也出了一本书，叫做《智威汤逊的“智”》，很有看头，它不似别人那样玩命推销理念，而是将一个个经典的案例图文并茂地呈现出来。

 

“智威汤逊”果然出手不凡，在它签下安踏后拍摄的TVC－“we are the champions”反响不错，对体育精神的诠释以及在此基础上的品牌主张的表达非常到位。不过，遗憾的是，这只TVC身上多少还带有过去NIKE广告的影子，包括广告诉求的表达方式，调性和节奏等等。不知道“智威汤逊”在更深入洞察客户并塑造其自我个性方面，会走多长的路。

 

《现代广告》的评价未必完全那么令人信服，但它不是简单拿营业额来说事，而是采用“经营业绩”、“创意奖项”、“客户实力”、“公司管理”等四个指标来进行综合考量。当然，如果能够像台湾知名广告专业杂志《动脑》那样，加入第三方的评价，比如客户反馈等，就更加客观了。