贝叶思咨询  分析师 陈慧

2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。由于受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。这种爆发式的增长，一方面源于移动广告自身具备的众多创新优势，另一方面也源于广告主对数字移动时代传统广告日益衰退的效果产生不满。在广告平台方面，有将近60家的广告平台如雨后春笋一般爆发。他们打着可以精确定位、市场实力雄厚的各种旗号，但是现在的移动互联网市场人仍旧是前景美好，但是现实却并非如此。

当前移动互联广告市场仍旧存在很多问题。

1） 移动广告在移动终端播放，但是现在各终端都存在屏幕小的问题，不适合富媒体广告的播放。另外在屏幕上面滚动广告严重的影响用户体验。

2） 行业不规范。当前国内市场上面行业并不规范。国内的广告平台重视量的增加和短期的效益，并没有对广告长期的技术发展进行投资。甚至为了美化自身数据，窃取用户流量。

3） 同质化严重，转化率低。当前国内的移动互联网平台推出的广告营销方式雷同。为了在同质化的市场环境中取得竞争优势，降低价格是唯一的可行性。毫无差异的广告形式，造成用户主动点击量非常低，整个广告的转化率也非常的低。

但是从另外一个方面来说，随着移动互联网爆发式的发展，移动广告是一个新型的市场，存在着无限的潜力。移动广告市场需要更深程度上的挖掘机会。

贝叶思咨询认为可以从如下方面进行突破。

1）  加强科技力量，突破传统方法。谷歌、facebook在移动互联网广告上面有个卓越的成绩。他们聚集着优秀的员工，进行着算法研究，得出将广告推送给消费者后能获得最大化的购买率。国内的移动广告商也应该抢先布局，将移动互联网市场的发展

2） 加强数据挖掘，精细化用户行为。移动互联网时代是一个大数据时代，因为用户每天在移动终端逗留的时间长，用户行为可跟踪等特点。分析出手机终端、APP使用习惯、浏览兴趣内容、使用地点、时间段、历史行为等，从而建立起不同的用户行为模型。这对于广告的投放无疑会大幅提升精准度。

3） 利用LBS进行垂直细分广告。精确化用户行为，按照用户的行驶路线、消费习惯、时间节点等向用户推送具有针对性的广告，能够有效的提高用户的购买率。而且这种精细化的服务能够获得用户对移动广告的好感，是一种对广告商和用户都有利的双赢行为。

移动广告市场目前呈现雾里看花的状态，但是随着移动互联网的成熟、技术的发展，迟早烟雾会散去，花会更加娇艳。