贝叶思咨询 张燕

2010年7月宏达国际以HTC品牌进军大陆市场，多普达品牌被彻底放弃。回顾HTC在大陆这近两年的发展，贝叶思咨询认为HTC对大陆市场依然不够重视，需要提升大陆在其全球市场中的地位。HTC对大陆市场的不重视体现在以下几点：

首先是产品上市落后全球市场，平均落后半个月左右。以最新上市的HTC ONE系列为例，台湾、香港和欧洲地区上市时间均为4月2日，而大陆上市时间则为4月17日，明显落后于其它地区。

其次是正品价格远高于水货，平均高出一千元左右。仍以ONE系列为例，ZOL上ONE X欧版报价为3230元，港版报价3450元，大陆行货价格则为4565元，行货与水货价格相差1100~1300元。HTC中国区总裁任伟光在去年11月甚至发出，“整个HTC都是（水货）受害者”这样的感慨，可见水货问题的严重程度。让用户十分不理解的是，HTC在大陆的生产厂－上海威宏电子，每年生产上千万台手机（占HTC全球产能的三分一），手机进入大陆的价格却高于全球市场。

再次是研发重视程度及研发投入不足。HTC目前在大陆有两个研发中心，分别在上海和北京。上海研发中心由原多普达研发中心演变而来，北京研发中心在去年新成立。HTC对这两个研发中心并不重视，它们主要承担Andriod和Windows Phone系统应用软件开发、手机功能及移动应用的强化和兼容性测试等本土化研发工作，手机的核心设计、研发部分仍由HTC台湾总部完成。另据HTC研发部门的员工透露，HTC研发人员工资低于行业平均水平，当然这是台湾企业在大陆分公司的通病。因此，在各大手机厂商纷纷在华设立全球研发中心的大背景下，HTC在大陆的研发投入显然是不足的。

最后是与运营商合作不够紧密。虽然HTC进军大陆市场以2款运营商定制机为开端，且当时提出要加强与运营商的合作，但其随后的表现并没有体现这一点。从产品数量上看，截至今年4月，在大陆上市的20款WCDMA制式手机中仅有1款由联通深度定制，而这20款机型转化为CDMA和TD-SCDMA制式的比例更低，前者为9款，后者则是7款。

当然，HTC也并不是没有在大陆市场进行相应的努力。

在本土化方面，HTC加强了与国内厂商的合作，包括与新浪合作推出设置新浪专属按键的HTC微客，与腾讯合作推出内含QQ Service社交手机HTC Cha Cha，与迅雷合作在HTC夺目3D手机内置迅雷看看服务等。

在投资方面，从2010年底开始，HTC分别投资了国内移动安全服务商网秦，上海本地生活信息服务网站丁丁网，以及手机金融解决方案商上海方付通。

在运营商合作方面，HTC响应联通的“新定义千元智能机4.0系列”，于4月16日在中国市场推出首款千元智能手机－新渴望V。该款机型同时还推出了移动和电信定制版，价格均低于2000元。

但贝叶思咨询认为，这些努力与大陆手机市场的发展速度是不匹配的。因此，贝叶思咨询希望HTC能尽快认清大陆市场的作用，提高对大陆市场的重视，以便帮助其减缓业绩下滑的趋势。