说说出版的ABC

    看了好多朋友的留言，一方面为朋友们对我们出版业的关注感到欣慰，因为中国的出版只有更多的人予以关注，才可能有美好的发展远景，可另一方面也为出版业知识普及得远远不够感到不安，甚至有时有一种啼笑皆非的感觉。鉴此，我就图书出版的成本与定价问题说些ABC吧。

一、图书出版的直接成本分不变成本和可变成本

    不变成本：比如输录排版、编辑加工、出校样清样、出胶片晒版、封面设计、基本稿酬与印数稿酬（如果实行版税制则属于可变成本了)等。比如出胶片，假如一本书的一付胶片是10000元的话，你印刷1000册，那光胶片就是10元一册，如果是彩色印刷那就要出4付胶片，胶片的成本是黑白的四倍，那就是40元一册。所谓不变成本，就是哪怕你只印刷1000册，同样也要支付的成本。

    可变成本：版税、纸张、印工（在有的地方按照最低印数比如3600册计算，也就是说你印1000册的印工一律按照3600起算）、装订（有的地方也有个起算数字的问题）、油墨。所谓可变就是随着印量的增加而增加。

二、仓储、打包发运成本

    入库出库、打包含包装箱或包装纸、运费、退货报损。

三、发行折扣

    现在图书市场是买方市场（指经销商），实行的是经销包退、寄销制，也就是说只要卖不掉，书店可以统统无条件退货。而折扣率一般情况是：中小学教辅书在30——50折之间；学术类、大众类在55——65之间（指发行集团和大的经销商）；只有销量看好和畅销书以及带有垄断性质的图书折扣才可能有65以上，甚至完全垄断的还有全码洋销售而没有一点发行折扣的。

四、出版管理费用

    出版单位的房租、员工工资五金、税金等费用，高校出版社还有一个给学校上缴利润的指标。

    一本图书的出版它有几十个环节，无一不与成本支出有关。现在的中国公民阅读率的降低，图书纯销售量原地踏步不前，图书销售额的小幅上升靠的是品种的急剧增加，而单品种的印刷数量持续走低，这也是造成图书价格上涨的重要原因。因为销售数量越小，不变成本的分摊越多。这是一个基本道理。

    所以，一本书好，不一定成为它是否能出版的决定因素，还有一个市场核算的问题。现在的出版单位都已经转企改制，经营不好破产即将成为可能的事情。所以出版社一要赚钱，只有有了雄厚的经济实力，才有可能去出版一些能够传诸于世甚或“比人长寿”的书。这应了一句很俗的话：钱不是万能的，但是没有钱是万万不能的。作为出版社，没有经济实力，不仅不可能去出好书，而且自己的员工的生计也将成问题，这是作为经营者必须面对的现实。