汽车创新营销 江郎才尽了吗？

现在的汽车厂家真的够折腾，费劲脑汁挖空心思想要赢得更多的消费者眼球，众厂家在营销手段上可是没少玩花样。我们可能不会因为厂家的一个炒作方式而买车，但至少好的创意绝对会加深人们的记忆，至少混个“脸熟”。透过厂家营销手段逐年的不断升级，各种与时尚结合、与娱乐“联姻”、征战赛场等营销模式被一些汽车企业发挥得淋漓尽致。

说到营销，很多企业都会标榜其所采取的营销方式大概是当今世界最先进的营销方式。于是我们就可以看到N多种同称为“创新营销”的营销方式。所谓“假作真时真亦假”，大家都是“创新营销”时，“创新营销”本身也就不具备任何新意了，充其量仅仅只能算得上是企业的噱头而已。

但上面的说法又明显地有失偏颇，这对那些确实致力于为客户提供全新消费体验的企业来说是不公平的。但作为消费者，没有区分企业的营销方式是噱头还是实务的义务，但他们一定不缺乏判断的能力。因此，任何脱离了消费者的现实需求的营销活动，都算不上成功的营销活动。

相信大家还记得2008年流行的短片“白发魔女追杀唐伯虎”吧。同样是拍汽车广告，克莱斯勒铂锐这回被拍成了电影。短片极尽搞笑之能事，情节、人物、对白等等无不让人充满联想和回忆，克莱斯勒铂锐似乎成了配角，但千万别忘了“潜移默化”这个词的力量，再加上网络病毒式的传播，铂锐强大的“七种武器”估计已然无人不知无人不晓了。创意的巧妙就在于此吧。

年轻一族肯定对奇瑞QQ印象特深。他们更多在意的是外在美的流露，他们把汽车看成自己的一件外套或者是一个小饰品，能向周围的人显示自己的个性和情趣。厂家领悟到这种消费心理，诠释出“100%时尚之笔——奇瑞QQ”的概念，把可爱的QQ置身于代表时尚、引领潮流的T形台上，演绎了现代都市的时尚新潮流。“现在我只穿QQ”成为当年最流行的口头语。

似乎是发展规律，最近，又有一段308年度风尚情侣定格视频大片，成为办公室里80后们茶余饭后的谈资。言谈中不时冒出“时尚”、“青春”“梦想”“超越”等词句，让不了解内情的人莫名其妙。要听懂这些前卫的词语，不需要神马高深的学问，只需花上半小时，百度搜索下，看上一二集，一切都迎刃而解了。

表面上看，风尚定格时尚大片的营销创意点就在于，每对情侣都有可能成为主角，就看你有没有运气被导演相中了，如果运气好，可以让专业团队为自己的幸福爱情打造一个浪漫的影片，做永恒爱的纪念，这也挺符合当下年轻人追逐潮流的胃口。在满足年轻人胃口的同时，企业想要的营销效果也出来了，而且更贴近生活，并引领时尚。

现代企业的营销模式，早已跳出了硬广告和软文的旧时代，将产品和服务植入到影视作品中，以“随风潜入夜，润物细无声”的态势去影响客户，往往会让客户身临其境的感受到产品和服务的优势，建立起对该产品的好感，从而对购买行为产生影响。

在国内汽车消费市场日渐成熟的当下，汽车销售已经不再仅仅是买和卖这样简单的市场交易，更多厂家愿意通过花样百出的营销活动将自己的产品包括品牌形象一同打包销售给国内消费者。这样做的好处显而易见，汽车销售不再只是单次的重复行为，通过口碑传播和换车消费，汽车营销成为一种循环往复的可再生资源。当然这些经典案例多数为世界知名品牌打造，除了我们所熟知的通用、宝马、奥迪之外，其实也不要忘了那些后起之秀的脚步。