不想被颠覆就自我颠覆吧

原创 2017-09-15 张利华 互联网创业圈

整个苹果2017年的新品发布会事后的评论主要集中在iphoneX，不过定位于一万元的iphoneX显然不是带动苹果销量和业绩增长的主力。

苹果首先亮相的苹果手表令人耳目一新，将扛起今年的销量和业绩增长的大旗。

这次苹果花了相当长的时间展示苹果手表语音通话功能的强大：发布会场内听众可以清晰地听到、看到在海边佩戴苹果手表的人员正在划浆，却从容与场内清晰无噪音地对话。

其手表与头部有相当的距离，带着手表的人处于摆动状态，但却不影响通话的高质量。

多年以前梦想像007一样只用手表进行通话导航，而无需时刻携带大块头手机，现在实现了！

如此高通话水平的智能手表将在很多场合让手机变得不再需要，此次苹果还详细展示了用手表进行支付、导航、微信、听音乐、收信息等足以全面取代手机应用的功能。而智能手表支持的多种运动健康模式，令消费者对更加不离手表，而不是手机。

这将可能是：智能手机将笔记本化，而智能手表将全面取代智能手机的开始。

作为一名消费者，现在推动我随时携带华为手机的一个重要原因是可以计步，看看是否完成了运动计划，接受微信的华为运动健康排行榜的好友点赞。所以除了工作需要外，非工作场合我也得时刻带着手机。

如今苹果手表开创的一个新时代，手机不再必须，成为放在家中或办公室的笔记本，手表将成为消费者时时刻刻携带的通讯工具。

如今的苹果在推产品新功能上已不再是全球第一，但是也不会晚于竞争对手一年，同时会在功能性能和用户体验上进一步深化。今年2月份华为发布了第二代智能手表基于高通芯片，领先于苹果7个月推出具有通话功能、支持支付宝和微信支付的智能手表。

HUAWEI WATCH 2具备一系列健康生活激励机制，通过传感器汇总用户的日常运动数据，并结合科学的算法对用户进行健康管理：“智能久坐”功能提醒用户适度运动，避免因久坐、缺乏运动带来的亚健康状态。

三星也发布了新一代的智能手表，同样主打健康，并支持通话功能。

在行业内外注意焦点还在智能手机大战上时，具有取代智能手机的颠覆产品智能手表的时间已经来临。

智能手机的竞争战场不只是在越大越好的大屏及人工智能内涵之争，已悄然启动市场的带通话、导航及多媒体交互的小屏智能终端-智能手表将是新蓝海来临。

做小比做大更难，具有多种功能的智能手表在启动市场之时也进入了芯片级的竞争。

Apple Watch第三代外观和前两代产品几乎没有变化，但在配置方面进行全面提升。苹果为智能手表开发的全新双核处理器性能提升75%，并内置了W2芯片，连接方式比wifi快85%，功能强大50%，此外内置了更多检测功能，甚至可以滑雪等应用程序。增加了蜂窝数据功能，通过内置的麦克风可直接通过手表拨打电话，手机号与Apple watch同步。

已经可以清晰地看到在智能手机主要市场（印度以外）新增用户进入增速缓慢，同质化竞争加剧的状态。

全球智能手机出货量在一季度仅增长4.3％，从Counterpoint公布的销量份额走势图来看，华为今年手机销量从三月份开始一路走高，而苹果iPhone上半年销量则持续下滑，一直到6-7月，华为手机的全球市场销量份额终于首次超过苹果。

于是，苹果已主动将颠覆性创新—智能终端的技术竞争和增长空间带到了智能手表领域。而这个领域是每一毫米尺寸可实现功能和稳定性的更高阶的技术竞争。

苹果的每一种产品都具备主动颠覆另一种苹果产品的进取心：如果不考虑价格因素，具有大容量音乐播放的iphone是对曾取得过亿销量的ipod的替代，具有视频播放的iphone则可以直接终结定位于视频播放itouch。

新发布的苹果手表 3不用单独管理电话号码，用户通过苹果手表 3可以听到4000万首音乐，对不打游戏和不需要时时大屏多媒体的用户而言苹果手表3是对iPhone的一种替代。对认为现有的iphone功能已经足够的用户将有可能直接购买新品苹果手表3，以体验张开双臂自由通讯的快乐，而不是继续购买新的iphone。

关于苹果手表第三代价格，不带蜂窝数据版售价为2588元起，蜂窝数据版售价为3188元起。这个价格定位是市场上走量的中端智能手机的价格，而对其他厂家的智能手表则是直接秒杀价。预计今年苹果智能手表的销量有望超过1500万只，而悄然成为苹果一条主力产品线。

自第二代产品发布以来，苹果手表销量同比增长了50%（二季度销量270 万台），已超过劳力士成为全球销量第一的手表，排名第三的是FOSSIL，第四的是Omega，卡地亚则排在第五位。

在苹果刚推出智能手表之际，瑞士手表商发表曾对苹果冲击瑞士手表嗤之以鼻称：“手表是社会地位的重要象征之一，而苹果的iWatch对我们没有任何威胁，没有哪家手表商会害怕一个戴在手腕上的电脑。”

显然，瑞士手表商错误地估计了消费者对流行和时尚的定义，科技元素已不可逆转地成为其中的行业颠覆性因素。而技术的飞速的发展将手机电脑的功能可以装入一个手表尺寸，而不失优雅。

Apple Watch第三代将有GPS 、GPS LTE(可打电话)两种版本可选，四款系列Apple Watch第三代Nike (耐克运动版，新增语音教练的功能)、Apple Watch Hermès(爱马仕版)、Apple Watch Edition(土豪奢华版)。

Apple Watch 第三代GPS版拥有银色铝金属 云雾灰色、金色铝金属 粉砂色、深空灰铝金属 灰色、深空灰铝金属 黑色四种运动型表带配色可选。

GPS LTE版拥有银色铝金属 雾灰色、金色铝金属 粉砂色、深空灰铝金属 灰色、深空灰铝金属 黑色、银色铝金属 海贝色回环式、金色铝金属 粉砂色回环式、深空灰铝金属 深橄榄色回环式、不锈钢 浅白色、不锈钢 黑色、九种运动表带配色可选;不锈钢 银色、深孔黑色不锈钢 深孔黑色两种米兰尼斯表带配色可选，这版本总共有11种配色不同材质。

苹果在用时尚回敬瑞士手表的曾经的轻看，颠覆和重新定义中高端手表行业，同时通过颠覆自身iphone的方式将智能终端产品的竞争和发展带入：融合最新轻薄短小及强大功能的芯片和传感技术为核心，超薄手表尺寸却超越一款大块头手机的新的智能手机竞争。

苹果智能手机的竞争对手们，以及瑞士手表厂面临新一轮被颠覆和洗牌。

颠覆的到来是悄无声息的，迅雷不及掩耳之势。颠覆以为顾客创造价值为重点，而不是可有可无的故做噱头，那是走不远的。颠覆成功需要高性能高品质的支持，以及在此基础上相对的低价格—竞争对手如果要实现同样的性能指标和品质做不到这个价格。

随着管理体系带来的差距，颠覆已越来越难地出现在初出茅庐的新企业，像苹果这样的科技巨头在主动引领颠覆性创新。

当专研创新的管理咨询顾问在从几十年开始就已是硅谷科技企业的座上宾，国际巨头企业之间的竞争优势是由管理创新带来的，而不单是由天才偶尔的灵感闪现时，在中国创新管理咨询顾问却在坐冷板凳，这就是中国企业发起颠覆性创新越来越难的原因。

深圳抢先于全球智能手表发展的基地，是全球最大的智能手表的方案提供和制造基地，但是却没有一家能成就颠覆行业的力量。

最先出发并不等于具有颠覆行业的势能。

不想被颠覆就自我颠覆吧！在创新管理咨询顾问的帮助下！

作者：张利华

张利华，《华为研发》作者，北京创华林管理咨询有限公司董事长兼资深专家，清华大学产业创新组顾问；研发管理&产品创新&薪酬股权激励&业绩提升咨询专家：zhanglihua96@163.com。十年帮助上百家中国企业完善管理、快速发展。 北京创华林管理咨询公司主要构成：前华为人高管及美国商学院终生教授、硅谷高管等，致力于帮助广大中国中小企业快速成长，成为像华为一样卓越的企业。

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