权威丨739元！五粮液出厂价每瓶恢复性调整60元，减少明年供应量

2016-08-30 酒业第一新媒体 微酒

文丨微酒团队 编丨韩莹

 

8月30日，传闻已久的五粮液上涨出厂价事件随着下午全国营销工作会议的召开终于尘埃落定！

五粮液将普五出厂价每瓶恢复性调整60元，确定为739元，建议零售价格829元，9月15日起执行新价格。

据微酒记者了解所知，此次价格恢复性调整的背后，没有任何政策给予经销商。

另外，五粮液将有一系列的配套措施出台。最为核心的就是控量。今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额。2017投放量将少于2016年。

另据透露，截至到今天，已完成全年任务的90％。到10月31日有望执行完全年计划。

在参会的大商们看来，739元的价格超越了2013年时的每瓶729元的价格，与此前业内所猜测的699元、729元价格有本质上的差异。充分显示出了五粮液在高端白酒回暖及品牌集中度越来越强的背景下的自信。

五粮液股份公司董事长刘中国、五粮液品牌管理事务部负责人以及全国核心大商共计近100人参加了此次会议。

△会议现场

微酒记者获悉，之所以敢于在3月21日宣布恢复性上调出厂价至679元/瓶之后，8月30日，五粮液一年之内第二次动刀出厂价，与今年不错的业绩有直接关系。

8月23日，五粮液半年报显示：营收132.56亿元，同比增长18.19%。归属上市公司净利润38.87亿元，同比增长17.87%。而今年目标为不低于238亿元。

从公告上来看，显然已经实现了时间过半，任务过半。另外，在预收账款这一核心指标方面，五粮液上半年达到44.17亿元。

有核心大商告诉微酒记者，拉升品牌力，使其价格与价值相符成为了目前五粮液的核心重点工作之一。

另有经销商认为，2016年，五粮液在品牌传播、品牌规范、营销机构建设、渠道管控等方面都有了质的进步。如果严格进行控量，对消费者进行正确引导，具有强大品牌力的五粮液价格恢复性调整是没有问题的。

『微酒点评』

❶ 五粮液年内第二次大幅实质性恢复性调整出厂价绝对是2016年酒业最具重大影响力的事件，除了将对其价格体系造成影响外，还将对高端酒市场带来一系列的连锁影响。

❷ 从3月21日年内首次恢复性上调出厂价的结果来看，五粮液的一批价和市场价均得到了有利的提升。一批价目前达到了670元/瓶。

已获公认的是，此次再度大幅调整价格，在中秋旺季到来前，一批价势必将继续上涨。此举无疑将达到谋求品牌回归，缩小与茅台之间价格差异及经销商动力再造的双重功效。

❸ 此次价格恢复性调整能否达到第二点所述的目的，其核心在于控量环节。如果能够真正做到，其价格的逐渐良性上涨可以期待。

同时，五粮液品牌及价格的重塑是四川省委省政府所乐于看到的，随着价格的提升，减量投放符合政府及企业的共同利益。这无疑也有助于提升整个行业的信心。

而有经销商向微酒记者透露，4天前公司就已停止开票，停止发货了，这次控量应该是来真的了。

❹ 五粮液大幅价格恢复性调整还会对高端和次高端市场其它品牌形成连锁反应：一直处于控货状态之中的国窖1573下一步将怎么做？

剑南春、梦之蓝、汾酒青花瓷等次高端品牌是否能够抓住五粮液上涨后的价格空挡？次高端市场受压局面是否能得到有所改善？五粮液留给了其他名酒企业不少的思考。

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精选留言

写留言

49

张静

基本上是现场直播了！涨60元！五粮液牛逼！

6小时前

38

闻春雨

2013年至今，毕竟也通货膨胀了不少嘛

6小时前

36

Kris

赶紧趁还没涨价进点货

6小时前

33

微酒运营副总监 吕豪杰

五粮液这次真的涨起来了，微酒前期报道再被证实！各位囤货的朋友，心中巨石终于可以落地了！

6小时前

28

洋河两心同酒业袁远兰15250751529

这是一个好信号，白酒企业开始全面复苏。

6小时前

23

张静

杨总观点:五粮液的价格还是比较低，五粮液和茅台不应该有价格的差距，五粮液是中国浓香型白酒的代表，喜欢喝浓香型的消费者还是要选择五粮液。[抱拳][抱拳]

5小时前

23

木子

最近几天买酒的会不会爆涨

5小时前

21

李秋实 18805499888

涨价，必须的控量，学习茅台，控量提价是可行的

5小时前

20

微酒黄磊(朋友)

酒业大利好！对行业好事！

5小时前

17

赵子龙

大家可以努力囤货了

5小时前

16

张静

继续直播：同时公司将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度，着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。

5小时前

16

酒仙网-张明礼

最近几天可以多买点，价格还可以享受之前的优惠

5小时前

15

花絮

还有半个月时间，会不会出现囤货热潮啊

6小时前

14

Aa杨廷振13302444418

今年五粮液供应量不到4000吨，相比茅台的7000吨，五粮液涨价有底气！国窖供应量今年还有1000吨左右，估计近期国窖会提价，提价50左右！

5小时前

13

张静

继续：五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

5小时前

13

沈阳红酒网.奖酒汇:修宇隆

观看

5小时前

12

紫气东来

买涨不买跌，涨吧！大家共同努力囤货挣大钱

5小时前

12

朱高涛

牛，供给侧改革的目的就是提高价格

6小时前

8

张静

准确说法是：2017年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量

4小时前

8

悟

不是说涨到729吗，，怎么是739啊，看来白酒的春天来了

5小时前

7

寿莲

五粮液顶呱呱！该涨价！雄起！

5小时前

7

拼命奔跑的梁宛央

是739，不是729

6小时前

6

悟

5小时前

4

007

五粮液引领行业潮流

5小时前

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