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(2014-11-04 11:33:59)
标签：
财经 |
分类： 公司、行业研究 |
时髦主妇“微信买菜” 浙江一农户十个订单三个通过微信
来源：每日商报2014-02-13
微信发出“菜谱”两字，就能像在菜市场里一样“买菜”了，马大嫂们还能想出比这个更方便的事吗
如今，“浙江遂昌仙翁果蔬”的微信公众账号，已被不少赶时髦的家庭主妇收入囊中，春节那两天，平台上就收到了400多份订单。然而在业内还有一个更成功的“微信买菜”行销案例：小农女买菜。
“生鲜农产品借助新的推广方式，发布销售信息，将越来越多见。通过朋友圈转发等方式，宣传效果远胜于以前的口口相传或发传单。”不过，杭州市农办经济发展处调研员李鹰认为，农产品销售不光要重渠道，最终要能回归到产品的口感与品质。
浙江农户“微信卖菜”十个订单三个通过微信
打开“卖菜”的微信公关平台，点击便捷订购，就能看到各种订购方式和套餐，“这两天，一般常规单品有冬笋、红萝卜、白菜、芹菜、土猪肉、土黄牛肉、野生花鲢等。”昨天，仙翁果蔬配送的负责人介绍，可以任选套餐，每周六上门配送一次，158型蔬菜券（即158元）包含蛋品、豆制品各一份，蔬菜4种；288型荤菜券（即288元）在此基础上，多含一份荤菜。菜量，通常适合三口之家吃上两天。
过年前，仙翁果蔬还新推出了任意组合套餐，设计更加人性化，所以预订效果很好，已经销出了一两百份。
大约从2013年初，遂昌仙翁果蔬专业合作社就开始通过微信做农产品营销。那时，合作社社长潘伟平发现，许多30岁至40岁的妇女也都喜欢玩微信，而且使用频率非常高，“这和我们的市场定位大致相同，于是每到一个社区做推广，就鼓励顾客添加他们合作社的公众账号。用微信下单买菜，比电话订购还方便简单。”他估算了下，现在每卖出十份菜有三份是微信下单。
物流成了微信订单的难点配送点成了慎重之选
目前，杭州还没有仙翁果蔬的定点门面，配送的食材全是凌晨两点打包完毕，从遂昌发出后，通过顺丰快递送到杭城各家各户的门口。然而做过生鲜配送的人都知道，物流才是整个产业链的难点。
为此，“小农女买菜”联合创始人陈喆表示，在接单前期，要慎重选择配送的范围与区域。一般仍集中在主城密集区，这样才可能实现每天配送一次菜，不过，不同的是“小农女”配送半成品净菜。
用新的交流工具结合推广农副产品已成新趋势，杭州市农办经济发展处调研员李鹰认为，这和以往的生鲜电商异曲同工，实现一对多宣传。现在人人都离不开智能手机，微信平台更容易、快速通过社会化增加粉丝，对话交流更亲切，还可以每天提醒用户下单。
从陈喆团队推广结果看，微信公共账号带来的转化率也要更高。当印有“微信卖菜”的传单到手，用户会因为好奇，更自然地扫个二维码关注一下账号。而且，现在通过手机下单更符合用户对设备的使用。
“当然，再新潮的方式都只是手段和工具，借助微信吸引眼球外，还要保证农产品的质量和口碑，才可能巩固这种销售模式。”李鹰说。
来源：每日商报
微信发出“菜谱”两字，就能像在菜市场里一样“买菜”了，马大嫂们还能想出比这个更方便的事吗
如今，“浙江遂昌仙翁果蔬”的微信公众账号，已被不少赶时髦的家庭主妇收入囊中，春节那两天，平台上就收到了400多份订单。然而在业内还有一个更成功的“微信买菜”行销案例：小农女买菜。
“生鲜农产品借助新的推广方式，发布销售信息，将越来越多见。通过朋友圈转发等方式，宣传效果远胜于以前的口口相传或发传单。”不过，杭州市农办经济发展处调研员李鹰认为，农产品销售不光要重渠道，最终要能回归到产品的口感与品质。
浙江农户“微信卖菜”
打开“卖菜”的微信公关平台，点击便捷订购，就能看到各种订购方式和套餐，“这两天，一般常规单品有冬笋、红萝卜、白菜、芹菜、土猪肉、土黄牛肉、野生花鲢等。”昨天，仙翁果蔬配送的负责人介绍，可以任选套餐，每周六上门配送一次，158型蔬菜券（即158元）包含蛋品、豆制品各一份，蔬菜4种；288型荤菜券（即288元）在此基础上，多含一份荤菜。菜量，通常适合三口之家吃上两天。
过年前，仙翁果蔬还新推出了任意组合套餐，设计更加人性化，所以预订效果很好，已经销出了一两百份。
大约从2013年初，遂昌仙翁果蔬专业合作社就开始通过微信做农产品营销。那时，合作社社长潘伟平发现，许多30岁至40岁的妇女也都喜欢玩微信，而且使用频率非常高，“这和我们的市场定位大致相同，于是每到一个社区做推广，就鼓励顾客添加他们合作社的公众账号。用微信下单买菜，比电话订购还方便简单。”他估算了下，现在每卖出十份菜有三份是微信下单。
物流成了微信订单的难点
目前，杭州还没有仙翁果蔬的定点门面，配送的食材全是凌晨两点打包完毕，从遂昌发出后，通过顺丰快递送到杭城各家各户的门口。然而做过生鲜配送的人都知道，物流才是整个产业链的难点。
为此，“小农女买菜”联合创始人陈喆表示，在接单前期，要慎重选择配送的范围与区域。一般仍集中在主城密集区，这样才可能实现每天配送一次菜，不过，不同的是“小农女”配送半成品净菜。
用新的交流工具结合推广农副产品已成新趋势，杭州市农办经济发展处调研员李鹰认为，这和以往的生鲜电商异曲同工，实现一对多宣传。现在人人都离不开智能手机，微信平台更容易、快速通过社会化增加粉丝，对话交流更亲切，还可以每天提醒用户下单。
从陈喆团队推广结果看，微信公共账号带来的转化率也要更高。当印有“微信卖菜”的传单到手，用户会因为好奇，更自然地扫个二维码关注一下账号。而且，现在通过手机下单更符合用户对设备的使用。
“当然，再新潮的方式都只是手段和工具，借助微信吸引眼球外，还要保证农产品的质量和口碑，才可能巩固这种销售模式。”李鹰说。
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