加载中…【海通食品饮料】百家网店白酒销售数据每周跟踪（截至5月18日）
(2014-06-02 20:51:27)
标签：
财经 |
分类： 公司、行业研究 |
【海通食品饮料】百家网店白酒销售数据每周跟踪（截至5月18日）
2014-06-02闻宏伟，马浩博 海通食品饮料
本周数据：
高档：茅台销量环比大增，短期需求上升是主因。高档白酒销售额环比上周上升58.9%，最近四周数据止跌反弹，其中销量上升58.0%，均价上升0.6%；53度飞天茅台销售额环比上升74.1%，其中销量上升79.3%，均价下降2.9%；52度水晶瓶五粮液销售额环比下降7.8%，其中销量下降4.2%，均价下降3.8%。具体分析发现，茅台销量增长主要来自两家网店，售价分别为888元和899元，是监测样本中价格最低的两家，因此带动整体成交均价下行。从这两家网店的历史数据看，前期也是按此价格销售，本周并未打折促销，进一步考虑到5月中旬开始进入节日和婚庆小高峰，所以我们认为销量增长主要是需求带动。
中高档：销量萎缩带动销售额下降。中高档白酒销售额环比上周下降14.4%，最近四周数据有所萎缩，其中销量下降23.6%，均价上升12.0%；53度汾酒青花瓷销售额环比上升4.9%，其中销量上升4.9%，均价持平；52度百年泸州老窖销售额环比下降57.8%，其中销量下降50.3%，均价下降15.1%。
中档：销售额回落至前期平均水平。中档白酒销售额环比上周下降49.6%，最近四周数据冲高回落至均值水平，其中销量下降59.2%，均价上升23.7%；42度海之蓝销售额环比下降72.3%，其中销量下降77.5%，均价上升23.4%；67度衡水老白干销售额环比下降23.7%，其中销量下降20.7%，均价下降3.8%。
低档：销售额低于前期平均水平。低档白酒销售额环比上周下降50.7%，最近四周数据冲高回落低于均值水平，其中销量下降27.0%，均价下降32.5%；56度牛栏山二锅头销售额环比上升60.9%，其中销量上升78.2%，均价下降9.7%；52度泸州老窖头曲销售额环比下降79.4%，其中销量下降71.3%，均价下降28.3%。
使用说明：
1、本调查数据来自天猫店家，包含16个具体品种近100家网店，按周汇总整理；
2、我们将调查样本分为高档、中高档、中档、低档四类，每类3-7个具体品种；
3、网络渠道销售情况受节假日、店家促销、流行趋势等因素影响较大，为了保证真实客观我们尽量使用原始数据；
4、由于数据具有波动性，某一期数据可能与市场整体形势存在偏差，建议关注连续几期数据表现出来的趋势性。
【海通食品饮料团队简介】
闻宏伟：食品生物工程专业，15年食品饮料行业学习和工作经历，5年证券行业从业经历。先后就职于国家商务部、中信证券研究部和海通证券研究所。在商务部工作期间主要负责生活必需品市场监测系统的运行管理和数据分析，并参与过全国三绿工程工作办公室工作，与13家中央部委合作监管食品安全。最近五年连续上榜《新财富》最佳证券分析师评选。
马浩博：上海交通大学企业管理博士，2011年加入海通证券，3年消费品行业研究经验，重点覆盖乳、肉和综合食品板块，擅长整合产业资源+金融资本，帮助和指导上市公司发展并跟随公司一起成长，2013年成功推荐光明乳业，上海梅林，三元股份。
2014-06-02
本周数据：
高档：茅台销量环比大增，短期需求上升是主因。高档白酒销售额环比上周上升58.9%，最近四周数据止跌反弹，其中销量上升58.0%，均价上升0.6%；53度飞天茅台销售额环比上升74.1%，其中销量上升79.3%，均价下降2.9%；52度水晶瓶五粮液销售额环比下降7.8%，其中销量下降4.2%，均价下降3.8%。具体分析发现，茅台销量增长主要来自两家网店，售价分别为888元和899元，是监测样本中价格最低的两家，因此带动整体成交均价下行。从这两家网店的历史数据看，前期也是按此价格销售，本周并未打折促销，进一步考虑到5月中旬开始进入节日和婚庆小高峰，所以我们认为销量增长主要是需求带动。
中高档：销量萎缩带动销售额下降。
中档：销售额回落至前期平均水平。中档白酒销售额环比上周下降49.6%，最近四周数据冲高回落至均值水平，其中销量下降59.2%，均价上升23.7%；42度海之蓝销售额环比下降72.3%，其中销量下降77.5%，均价上升23.4%；67度衡水老白干销售额环比下降23.7%，其中销量下降20.7%，均价下降3.8%。
低档：销售额低于前期平均水平。低档白酒销售额环比上周下降50.7%，最近四周数据冲高回落低于均值水平，其中销量下降27.0%，均价下降32.5%；56度牛栏山二锅头销售额环比上升60.9%，其中销量上升78.2%，均价下降9.7%；52度泸州老窖头曲销售额环比下降79.4%，其中销量下降71.3%，均价下降28.3%。
使用说明：
1、本调查数据来自天猫店家，包含16个具体品种近100家网店，按周汇总整理；
2、我们将调查样本分为高档、中高档、中档、低档四类，每类3-7个具体品种；
3、网络渠道销售情况受节假日、店家促销、流行趋势等因素影响较大，为了保证真实客观我们尽量使用原始数据；
4、由于数据具有波动性，某一期数据可能与市场整体形势存在偏差，建议关注连续几期数据表现出来的趋势性。
【海通食品饮料团队简介】
闻宏伟：食品生物工程专业，15年食品饮料行业学习和工作经历，5年证券行业从业经历。先后就职于国家商务部、中信证券研究部和海通证券研究所。在商务部工作期间主要负责生活必需品市场监测系统的运行管理和数据分析，并参与过全国三绿工程工作办公室工作，与13家中央部委合作监管食品安全。最近五年连续上榜《新财富》最佳证券分析师评选。
马浩博：上海交通大学企业管理博士，2011年加入海通证券，3年消费品行业研究经验，重点覆盖乳、肉和综合食品板块，擅长整合产业资源+金融资本，帮助和指导上市公司发展并跟随公司一起成长，2013年成功推荐光明乳业，上海梅林，三元股份。
喜欢
0
赠金笔