广药集团新签年产值超10亿基地 凉茶份额将占业内第一

2013-07-02 23:19:24 　来源：中国证券网
　中国证券网讯(记者 刘宏鹏 见习记者 曹攀峰) 广州药业（600332）旗下王老吉的发展势头越来越好。中国证券网记者从7月2日召开的王老吉媒体沟通会上获悉,近日广药集团与河南省新乡市政府签订了年产值超过10亿的生产基地；同时为了进一步抢占市场份额,王老吉大健康产业欲再追加10亿资金至30亿开拓市场。按照规划,根据快消口径统计,今年王老吉销售目标是150亿,相较于今年两场产业290亿的总份额,王老吉已占据一半以上,市场份额将夺得业内第一。
　　据透露,今年上半年,红罐王老吉销量增长超乎预期。仅2013年3月份,王老吉的市场销售环比增长率就高达136%,创下月增长率新高。据广州王老吉大健康产业公司总经理徐文流介绍,按快消口径统计,今年王老吉的销售目标将达150亿元,上半年已超越完成了一半的目标。
　　徐文流表示,王老吉的快速增长主要得益于以下几个方面。一是大健康产业拥有强大的营销团队和优厚的激励政策。其透露,目前全国31个省的业务团队都已组建到位,还有很多热门职位仍在不断进行招聘,预计年底整个王老吉的营销团队将达1.5万人。第二,王老吉的渠道占有率和铺货率也稳步上升。第三,王老吉独家推出的无糖、低糖红罐王老吉凉茶、王老吉固体饮料等凉茶行业新品受到市场的欢迎,尤其是无糖型王老吉,满足了不少对摄糖量有控制的消费者的需求,目前已经占到王老吉整体销量到近两成。
　　为了推进占领更多的市场份额,大健康产业表示将继续追加10亿元市场费用,将2013年度市场投入增至30亿元。此前,大健康产业曾宣布2013年将投入20亿元市场费用,手笔之大可谓惊人甚至还引来质疑。
　　徐文流表示,今年王老吉与竞品之间的竞争,其实在一定程度上扩大了整个凉茶品类的市场,预计今年凉茶产业按快消口径统计将达290亿元左右。王老吉的销售目标将达150亿元,力争占据市场份额第一的宝座。
　　除了销售和推广外,中国证券网记者从沟通会上获悉,近日,广药集团与河南省新乡市正式在省会郑州签订战略合作协议,将在新乡建立千亩王老吉凉茶生产厂,年规划产值超过10亿元,作为王老吉罐(瓶)装凉茶华中地区的生产基地之一。该项目得到了河南省委书记郭庚茂和省长谢伏瞻的高度重视,河南省副省长赵建才亲自见证签约。
　　另外,王老吉大健康产业在地震灾区雅安投资3个亿兴建的造血式援助项目----王老吉凉茶生产基地,本月将正式奠基,建成后将成为西南市场的主要生产基地之一。
　　此前,辽宁省沈阳市消费者吴女士在购买王老吉凉茶饮用时,发现王老吉凉茶的口感、味道与原来相比有差别,认为自己的知情权被侵犯,一纸诉状将王老吉告上法庭。6月21日在沈阳市沈河区人民法院对此案进行公开审理,并于6月25日做出终审判决。法院裁定,消费者对口味变化的判断是一种主观认识,驳回原告吴女士的全部诉讼请求,该案以王老吉获胜而告终。据悉,类似同样的所谓口味维权案还有两宗,但目前重庆一案原告已经主动撤诉。