凉茶红罐之争：加多宝或将为“失道”买单

                              2013-4-27 13:25:41广州视窗

    王老吉、加多宝红罐装潢权诉讼已延期审理。日前，广东省高级人民法院新浪官方微博发布消息称，受加多宝母公司鸿道集团一直没有签收或拒签法律文书的影响，案件审理程序进展缓慢。

　　行业资深人士张禄明分析认为，拖延时间是加多宝的惯用手法，加多宝虽然在此前坚称拥有红罐装潢权并大打悲情牌试图赢得公众支持，然而在法理上却站不住脚，悲情营销真相也逐渐被公众识破，加上王老吉在市场上强势崛起，加多宝似乎已陷入“失道寡助”的尴尬境地。

　　据了解，4月15日，王老吉、加多宝首次就红罐装潢权诉讼交换证据，随后加多宝召开媒体沟通会，公开表示“从未考虑过败诉的可能”，并公布酝酿多时由30多名法律专家联合签名的《法律意见书》，坚称红罐属于加多宝。

　　然而，据王老吉大健康代理律师介绍，按照《反不正当竞争法》规定，王老吉作为知名商品合法拥有红罐装潢权，随着王老吉生产经营权的收回，红罐装潢权也随王老吉凉茶一并转移回广药集团。鸿道集团即使为红罐装潢做出过智力贡献，并且向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，但是绕过广药直接申请外观设计专利，该专利已无效。

　　不单是法理上苍白无力，更令人尴尬的是，就连加多宝公开的说辞也出现前后不一的情况。据了解，加多宝提出的延期开庭申请理由中，其中一点是鉴于鸿道集团的外资身份。而在此前，无论是加多宝的“对不起”微博，还是“422呼唤公平”视频，加多宝都是以民企自居。

　　资深产业专家指出，加多宝或许早已料到红罐装潢权官司胜诉可能性不大，同时王老吉销量趋好带来的市场压力增大，试图以悲情牌换取支持，从而赢得更多时间，然而，加多宝“悲情”过了火，甚至使用以产品换签名的方式制造虚假民意，引来外界一片质疑。

　　国内食品保健行业的资深人士刘桂春表示，以情感营销获取支持是一种常见的市场营销手段，而加多宝消费公众同情是本末倒置，不可能长久，或殃及品牌甚至整个行业的健康发展，为“失道”买单。

　　此外，据王老吉大健康代理律师介绍，广州中院下达关于加多宝停止使用“王老吉改名加多宝”相关广告语的诉中禁令，并于2月28日向加多宝送达执行通知书后，加多宝向广州中院提出执行异议申请，广州中院执行局于4月26日举行执行异议答辩听证会，但提出异议的加多宝并未到场。

　　“其目的仍然是想拖延执行程序，以便转移王老吉品牌商誉的虚假宣传广告能够持续更长时间，进一步侵害王老吉的正当权益”，王老吉大健康相关负责人表示，王老吉将依法维权。