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(2011-07-11 15:37:45)
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财经股票 |
分类： 公司、行业研究 |
醉驾入刑催生白酒新变化
自今年5月1日开始，司机醉酒驾驶机动车不管是否造成后果，
罪”定罪处以拘役，并处罚金。醉驾入刑在郑州实施两个多月来，
应。市场人士普遍认为，
响。
A酒类销量下滑
亮剑营销咨询公司通过对郑州酒类商贸公司和终端餐饮酒店调查发现
酒店反映影响较大，同期销量下降平均在20%~30%，
酒类销售下滑难以挽救的无奈。经过进一步分析，
1.中高端产品影响相对较小。
映，200元/瓶以上的产品受影响相对较小，在15%左右，
者都是政商务高端人群，多数有专业司机，
2.中低档产品影响最大。其中价格在60元~
酒店反映下降幅度达40%。这个档次的消费者大多是自驾者，
机，他们对“醉驾入刑”的顾虑很大。
3.低档酒类产品影响不大。有近60%以上的酒类经营者反映“
效应暂时不太明显，特别是20元以下的光瓶酒，
消费习惯在改变
1.对饮酒时间的影响。原本随着几年前禁酒令的出现，
驾入刑”政策的出台，将使饮酒集中于晚餐的趋势更加严重，
多酒店晚餐白酒销量基本上在80%以上。
2.醉驾入刑成为拒酒者的“挡箭牌”。
说，无疑是一个最佳的拒酒理由，“我开车不能喝酒”
部分人对“醉驾入刑”是支持声一片。
3.消费场所的变化。醉驾入刑除了影响白酒总体销量外，
生转移，酒类产品的家庭消费量将会上升，这一趋势应得到重视。
4.对酒文化的影响。
千年的酒文化和饮酒礼仪发生改变。
来，中国便有无酒不成席的观念，让客人吃好、
伴随着酒桌文化诞生。但是随着醉驾入刑影响的深入，
在酒桌上做到不逼酒、不灌酒，散席后提醒喝酒不开车，
越多的饮酒司机开始加强自律，醉驾入刑体现了对生命的尊重，
代社会的理性选择，也是人类文明发展的体现。
C酒企如何应对
随着醉驾入刑观念的深化，必然引发酒类产业革命，
发，需认真研究人们的生活习惯，在产品研发如酒度、产品结构、
方面进行调整升级，应对即将来临的酒类产业变革。
1.优质低度。在醉驾入刑措施影响下，
好酒”的观念将会越来越强化倡导，
速度会加速加快。
2.中档产品会缩减，两端产品份额会增大。
者，低端白酒的饮用者多为无车族，基本上不存在后顾之忧，
因，中档产品受到的冲击最大，因此白酒厂商应在产品两端做文章，
饮用的产品，进行产品结构调整。
3.营销服务能力的完善将面临更大的考验。
饮酒后不敢再冒险驾车直接催生了代驾行业的火爆，据不完全统计，
份业务平均增长40%以上，一边是下降，一边是增长，?
Ｖ?/SPAN>A酒业公司李经理讲，
购中导入新的促销内容，
推出免费提供代驾的增值服务，
了驾车消费者的好评。营销拼的是品牌和服务，
者解除醉驾入刑的后顾之忧，这将是白酒营销服务面临的新课题。
来源：糖酒快讯
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