产业新闻:私享家，抢滩中国高端定制酒市场_但斌

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产业新闻:私享家，抢滩中国高端定制酒市场

(2011-05-10 23:43:40)

标签：

财经

股票

分类：公司、行业研究

产业新闻

1. 私享家，抢滩中国高端定制酒市场

传统文化日益被人们忽视的今天，“定制”赋予了传统文化新的内涵和价值。不过，传统酒企或酒商对“定制酒”行业只是涉猎较浅，仅仅是依靠自身的酿制生产、渠道资源优势，“被动”的开辟出“定制酒”产品，而这些都是为拓展消费群体，最终目标还是为维护其品牌形象和品牌地位服务。
众所周知，传统酒企或酒商无论工艺、配方以及香型，还是渠道运营、终端操作技术，这些都会被人很快模仿，所以现在越来越多的白酒品牌都尝试在情感和文化上下功夫，甚至为了给品牌诉诸一个卖点，刻意包装一些“伪文化”来愚弄消费者。这样就造成了多数白酒品牌文化近似、个性不鲜明，于是很难加深消费者对品牌的认知，乃至美誉度。
“定制酒”的兴起，无疑首先从定位的诉求上就已改变了传统酒企或酒商的这一宿命。顾名思义，定制酒，即根据客户需求量身定制的酒产品。定制的内容包括图形和文字，可呈现在瓶身及外包装之上，为酒产品打上品牌和个性的烙印，彰显尊贵之余，亦满足个人以及企事业单位的个性化需求。因此，“定制酒”本身就是一种以客户为中心的文化，它完全围绕客户的主观意愿，为产品打上个性化的标签或烙印，无论是宴会款待、礼品馈赠，还是纪念自享等，均实现了白酒自我价值的升华。
因此时下，白酒市场竞争日趋激烈，消费群体细分已然成为未来白酒行业发展的主流趋势。在新一轮的博弈中，谁能引导这种潮流谁就是佼佼者。无可厚非，“定制酒”是对传统白酒的一种传承与创新，而针对目标受众量身打造的品牌才将是潮流的引导者。
中国的个性化消费需求以及消费群体细分，是时代背景及行业发展使然，而中国的个性化消费市场也已被国际公认为最具潜力、最为庞大的蓝海。中国高端定制酒专注品牌“私享家”未雨绸缪，并后来居上，以品牌的时代担纲，抢滩中国高端定制酒市场，为源远流长的白酒文化消费奠定了“多元发展”的基调与走势。“定制酒”引领了白酒消费新潮流，而“私享家”的应运而生洞悉了这一趋势，为目前中国白酒行业的发展诠释了新的注脚。“私享家”不同于传统酒企或酒商的“定制酒”品牌，不只是停留在简单地运用“定制”概念做表面文章，实现了从“产品导向”到“消费导向”的华丽转身。
“私享家”定制酒的成功之处，在于为传统的白酒形态注入了新的附加值，延伸了白酒的文化价值主张，提升了消费者对白酒的深度认知，并拉近了高端商务组织及特殊人群对个性化消费趋势的关注与参与。“私享家”在迎合着当下越来越多的目标消费群体“从‘你生产什么我买什么’转向‘我需要什么你生产什么’”的时代潮流，然而，这种鲜明、单一的个性化需求往往是看似简单且容易表达，事实上却需要折射出定制产品的个性与内涵，并使这些特定的消费群体产生持续性的消费欲望，而非昙花一现、流于形式的定制服务。因此，“私享家”的定制产品不是一次性的，已不是简单的定制符号，每一瓶“定制酒”从诞生之初，即代表着一种耐人寻味的内在价值和稀缺性，而背后则酝酿着从研发，到设计，从生产，乃至到知识产权的配套体系。
目前，“定制酒”在白酒、红酒、黄酒行业中都有存在，其中既有行业内的大企业，也有一些地方的区域品牌，既有“专供”的形态，又有更加细化的形态。然而能够涵盖所有或者绝大多数形态的“定制酒”品牌却凤毛麟角。“私享家”定制酒作为中国高端定制酒专注品牌，涉猎领域已臻成熟，且划分明细，“企业定制”、“个人定制”、“团体组织定制”以及“政府机关定制”统领其四大市场，而针对不同市场的定制用途更为详尽，如“招待定制酒”、“礼品定制酒”、“纪念定制酒”、“收藏定制酒”、“专供定制酒”、“联谊定制酒”、“答谢定制酒”、“活动定制酒”、“婚宴定制酒”、“寿宴定制酒”、“感恩定制酒”、“生肖定制酒”、“姓氏定制酒”、“协会定制酒”、“商会定制酒”、“庆典定制酒”、“展会定制酒”以及其他公关、政务、形象推广用定制酒等不胜枚举。无论是颇具影响力的国企及500强企业，还是各区域市场的中小型及潜力型企业；无论是各行各业的团体组织机构，还是每一个人的细分市场，“私享家”都在满足着每一项高端个性化的定制需求。而“私享家”也始终在创新营销方法，不仅为企业深度服务，捆绑宣传，而且主动出击，有效结合网络，以“研发技术+运营中心+电话直销+电子商务”的经营优势，与有定制需求的企业、个人、团体组织等共创双赢。
一直以来，“私享家”都在矢志打造成为中国最具文化影响力的高端定制酒领导品牌。如今短短几年时间，“私享家”迅即成长为高端定制酒行业的代表，而2011年5月中旬“私享家山东运营中心”的揭牌成立，以及同步举行的“商务酒高端论坛”等一系列活动，则成为了中国白酒市场转型、高端定制酒走向成熟的一个标志性事件。“私享家”或将成为中国高端“定制酒”行业的一颗“试金石”，将通过其专业的资源整合渠道，赋予白酒行业新的生命力，亦将有利于中国“定制酒”行业的长足进步与可持续性发展。

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