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智能、3D、云时代,电视如何完成屌丝逆袭?

(2013-04-11 22:11:05)
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分类: 家电那点事
智能、3D、云时代,电视如何完成屌丝逆袭?

  科技的发展会带来一些美好的新事物,也会淘汰一些旧事物,没有人能改变大趋势,他们能做的就是挣扎着多活一会。

手机短信的出现彻底淘汰了BP机,曾几何时,我们还和同学相互约好:下课后呼我啊,现在郭冬临那句台词:有事,您呼我,已然成为永恒经典;汽车的诞生,让黄包车夫不复存在,观众只能在《上海滩》的剧情里,领会其野性的天然美丽;洗衣机则彻底解放了女人的双手,如今搓板的最大用途是作为老婆惩罚丈夫的工具

     电视也是处于科技洪流中的经典事物之一。90年代,电视机风情万种,硬生生地把电影院搬进了卧室,而且催生了大量专属节目和广告形式,春晚、新闻联播、西游记、渴望、赵本山和“牙好胃口就好”的广告,都诞生于这个21寸上下的窗口,正视电视的风靡,让电影院和收音机沦为非主流!

     如今岁月流转,电视也面临着非主流化的尴尬,随着PC视频和iPhone4等智能电子设备的风靡,活跃的电视日渐冷落,全家坐在沙发上看电视的其乐融融,逐渐被各自猫在被窝里玩手机所取代,只是相比于收音机,电视的生命力显然要更强。

     开机率降低,电视沦为卧室里的屌丝

     90年代开始,电视就是消费者卧室里最活跃的家电设备,更早的时候,采购电视还需要政府批条,一副“高富帅”的派头;可随着iPhone4SiPad风靡,电视的开机率越来越低,它存在的最大价值可能就是让卧室看上去不那么光秃秃的,简直屌丝一枚。

     电视成为屌丝,不只是感性的吐槽,更有理性的例证。国际知名科技媒体CNET报道,在卧室中,46%的消费者使用智能手机,41%使用平板电脑,只有36%会观看电视,这个数字来自于对全球17个国家共9500名消费者的跟踪调查。受访者表示,iPhone4SiPad更加灵活,他们几乎能够如影随形,成为碎片时间的清理器,在办公室、地铁、上厕所、聚会的间隙,消费者都会打开移动设备来享受片刻欢愉,而且,他们把这个习惯带回了卧室之中,更加尴尬的是,消费者在手机和平板上观看的内容,有95%的内容来自于电视,高达76%的消费者表示,他们有录制优秀地电视内容的习惯,这可能也是消费者对电视这个屌丝,最后的敬意了。

     除了便携性不如平板和手机外,电视受冷落更重要的原因还在于给消费者太多的限制,它经常在电视剧进入高潮时,嘎然而止,而后打出一行字幕:欲知后续如何,且听下回分解,这种消费习惯显然已不适合如今快节奏的家庭生活;而且,使用iPhone4S观看电视节目的同时,消费者还能偶尔去查看下微博内容,与QQ好友互动,还有专门的网站提供边聊边看的业务,让消费者感觉到她不是一个人在看恐怖片,最后,漫天的电视广告也是消费者逃离电视的又一大因素,76%的人录制电视节目最直接的目的就是滤掉电视广告。

     生活节奏、条件限制、WIFI网络和漫天广告,让电视机从高富帅沦为穷屌丝,而要实现逆袭,也必须从这些方面入手。

     内功修炼,电视需坚持创新

     电视诞生的初衷就是把电影院搬到卧室里,但随着电视的发展,它又远远超出了“小型电影院”的功能。国外电视接触较少,单就回顾中国电视发展,故事性、教育性和警示性已有足够闪光点。

虽然,电视已沦为屌丝,消费者可以随时关掉它,但谁都不敢否认电视是中国家庭生活的标配,硬件上的超高覆盖率让电视有着非常大的机会实现逆袭,而且,一些重要的节目,例如春晚、两会、《甄嬛传》等等还需要电视作为平台传播,就好像,无论Word档如何省钱实用,白领们还是喜欢将重要报告打印在A4纸上;如前文所述,手机上95%的内容全部来自于电视,这个也从侧面说明了,大批的优秀创作者还喜欢盘桓在电视领域,而且网络上的红人,也只有登上了电视荧屏,才称得上真正上位。

其实,中国电视历经大约30年的发展,节目形势已然非常多元化,制作手法也渐渐成熟,事实上,电视人是中国社会里少有的几个能坚持创新的团体之一。

     如果说央视春晚和新闻联播靠的是传统、怀旧和垄断,获取超高收视率,那么,地方台则只能凭借节目特色来博得广告主的青睐。2012年,最吓人的收视率来自于浙江电视台的《中国好声音》,它以声音为卖点脱离了传统选秀节目的泥沼,四位导师关于声音的专业点评,则增加了节目的内核,也让《好声音》从偶像走向专业;芒果台的《我是歌手》则是眼红浙江,搞了一次优质的微创新,草根选秀节目掠走了观众的眼球和眼泪,但却少有人关注过气明星们的生存状态,湖人台则整合明星们的残存魅力,大获成功;天津台的《非你莫属》是求职类栏目的扛鼎之作,它的魅力,有绍刚犀利幽默的主持风格,也有两家婚恋网CEO的对掐,更大的卖点则在于让观众深度地了解企业,这不仅是工作机会,还是个人价值体系的重新塑造,而类似《舌尖上的中国》和《科技博览》等节目,中国电视历经多年发展,竞争格局初定,节目形式多元化,观众趣味逐渐提升,制作手法也慢慢成熟。无论电视节目如何,我们都可以随时关掉它,这是电视观众的福音、电视人的焦虑,也是中国电视的幸运。文陈漠  一个选秀节目,一部电视剧,一部专题片,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。《中国好声音》以纯粹的细节关注推动声音复兴,让选秀节目脱离大众偶像范式,带动观众的欣赏趣味,不仅仅走出选秀节目的模式泥沼,也让节目内核成为社会化的现象。《甄传》以中国观众、中国人最喜爱的人际斗争为主线,把历史化作娱乐,再把娱乐变成实用主义的教材。《舌尖上的中国》则完全抛弃虚拟和抽象,打碎教条的菜系划分,用丝丝缕缕的纯真味觉勾起每一个人对一方水土的底层回忆。它们都是2012年最具代表性的中国电视产品,它们都掀起了节目的收视热潮,衍生出相应的社会现象,从荧屏火到现实。它们也都是中国电视观众对电视节目的赞许,是观众欣赏趣味的转换和电视人制作水准的行进。  电视观众细分在先,分众内容制作在后。电视选秀节目经历8年,从形式单一到多样化,从卖点趋同到精彩纷呈,算是中国电视界的一大进程。  从超女大热的2005年开始,选秀就一直是一个很社会化的话题。我说社会化,是因为各色人等从选秀节目上得到的意义往往超越一个选秀本身——所有人都可以各取所需地读到自己所需要的东西:娱乐潮流、革新科技、沟通方式、审美趣味、性别取向、阶层意识、代际鸿沟、社会结构和民主方式。对于超女的粉丝来说,看超女不仅仅只是一种欣赏,它更是一种调动全部感情资源的综合运动,包括喜悦、紧张、失落、悲哀,甚至还会引发仇恨。这种游戏的参与者真的是在全身心投入,很多自以为这辈子再也不会对偶像感兴趣的成熟男女同样因为这种综合运动而癫狂。这就是为什么超女当年那么火,为什么新浪微博现在火的原因。你要选边站,你要非黑即白,你要对喷,你要表达自己的价值观。好,那现在呢?热潮过了,再也没有一统天下的选秀节目了,现在的选秀节目从唱歌、烹饪、职场、时尚可以一路排到杂耍、拿大顶、跳骑马舞。现在的粉丝也不再是当年那种思维二分、趣味单一的粉丝了。新一代的年轻粉丝什么没见过?红白歌会年年看,弹幕站天天混,淘宝店分分钟都在刷,一眨眼就8年过去了,世界大变样了。宅腐当道了现在,软妹横行了现在,连CJ都主流文化了现在,连中年男人都卖萌了现在。粉丝在去社会化,选秀节目也必然去社会化,是时候让具体的偶像登场了,粉丝们要的是具体的崇拜物,比如声音。《中国好声音》为什么会红,也许有一千条理由,但这肯定是其中一条。它一开始就旗帜鲜明地打出声音这一卖点,意即:我们不负责提供你们想要的附加意义,但如果是最纯粹的声音,那我们这里最好。这很聪明,也很顺应时势,分众的时代就是这样,别想通杀,做好垂直。它设置的导师制和它经营的卖点紧密贴合,选手的胜出机制并非取决于投票制,而是导师们自己对声音的欣赏,导师甚至比观众还更不了解选手——他们直到转过来的最后一刻才得见选手真容。这不仅仅是留有悬念和形成反差,更是把卖点集约化,使得导师更像一个经营者,购买和盘活自己手头的声音资产。电视选秀节目经历8年,从形式单一到多样化,从卖点趋同到纷呈,算是中国电视界的一大里程,从这一点上说,中国电视界的进步和变化远比中国电影更多更快。受众早就在分化,再也没有可以包打天下的内容提供商。其实这也可以给网络界提个醒,选秀节目的今天,就是微博的明天。  真人秀节目和综艺节目进入了海外版权时代,所幸的是,这几年中国的本土制作团队已经逐渐崛起。  据说,《中国好声音》的制作方灿星最初是打算和东方卫视合作的。脱胎于东方卫视原班底又和东方卫视合作过《中国达人秀》取得成功,灿星再度和东方卫视联手也算顺理成章。可是,在超女快男集中轰炸了近十年的中国电视圈里,谁也无法确定一个唱歌类型的选秀节目是否还有潜力。 由哪个团队进行制作,落定哪个播出平台,决定了这档节目本土化成败的50%负责版权引进的英国IPCN国际传媒首席执行官杨媛草是这么理解节目前景的。一直在打造《我爱记歌词》及其衍生节目链、俨然已经成为中国最大KTV电视台则是把中国娱乐科技化大潮的开端。

高收视率,代表着观众对电视节目的赞许,也是自身欣赏趣味的提高,更是电视机实现逆袭最重要的内功资本。

     硬件复兴,电视需要大Boss支持

电视节目的创新,固然让人欣慰,但还不足以让消费者对角落里那个满是尘土的遥控器重新产生依赖,电视如果要想真正实现逆袭,除了修炼内功外,还需要硬件上的引爆,必须有足够强势的品牌来重新定义电视机硬件,眼下苹果的4K超清电视被给予厚望。

 说来讽刺,乔布斯重新发明了手机,而且iPhone4S的风靡顺手把电视行业打得满地找牙,现在,苹果的4K高清电视又回来成为电视行业的救世主,难道科技界也是没有永恒的敌人?

据知情人透露,苹果TV屏幕分辨率为3840×2160,内置语音和体感控制功能,而且能够上网,符合2160P4K超高清电视标准,像素达到了1080P高清电视的4倍,此外,除了苹果之外,三星和LG等电视大Boss也曾在CES展出过多款4K高清电视。如果三巨头能够将价格下调至普通消费者能够接受的水平,电视机则有望复兴,尤其是受惠于苹果品牌的影响力,库克有望重新制定电视行业的标准,消费者也有可能扔掉iPhone4S转向ITV

其实,除了高清亮点外,未来电视更重要的趋势则是与互联网的充分融合,苹果ITV可能是由两部分组成,一个是高清面板,另外则是具有互联网功能的机顶盒。随着电视与互联网的融合,有线电视信号会逐步取代,而电视节目和互联网节目则会成为同一频道,而且,英特尔、微软、富士康、乐视等科技巨头,正在给朴素的电视机加入了更多的科技元素,未来的电视机会更加智能,它会如情人般了解消费者的观看习惯,从而给予电视节目制作人精确的导向;3D电视则会带给观众眼球另类的革命,未来,我们看《甄嬛传》时可以幻想自己是雍正,直接和小主们坐在一起,至于云技术的应用,则会让大数据时代的电视机更加按照消费者意识播放,有了这些硬件支持,消费者可以欣赏到更高质量的节目,也可以选择存储、暂停和广告顾虑…

 总之,电视不死,它还有十足的生命力。(科幻星系/文)

 

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