前段时间在网络上一场别开生面的诺基亚全互动网络直播演唱会，通过各种先进的互联网技术实现网民、歌迷与演唱会歌手的实时互动，为喜欢音乐的年青人带来非同以往的音乐体验。这是我见过09年最富创新精神的营销事件。近日，笔者在网络上又发现一个更具Web2.0开拓精神的“5800”狂热玩乐汇。

    一群喜爱音乐的年轻人聚在一起，为5800的明星音乐之路出谋划策。4月19日，是诺基亚全互动演唱会举办的日子也更是明星5800的一岁生日（58天），粉丝们也不甘示弱地举办了3000元创意生日征集活动，并在当天用选出来的最佳方案，热热闹闹的在工体VICS弄了场生日party。

   5800的博客里还有很多5800参加明星演唱会的日志，丰富多彩的表情很是吸引人。另一个有意思的策划是玩乐大爆料，鼓励网友上传与5800与音乐有关的场合，这一系列丰富多彩的活动让粉丝汇活跃且丰富，可以看出5800的粉丝团们玩的很high啊。

   被粉丝们封为玩乐教主的5800，竟然还有自己的开心、豆瓣，笔者专门去看了开心的页面，像正常人的账号一样，投票、写日志、记录，人气还很旺。呵呵，SNS的的加入为5800明星化拟人化旅程提供了新的亮点。著名乐队组合牛奶咖啡也是他的粉丝团成员。

   回顾与5800有关的活动，发布时的跨年演唱会，上市时的明星充当“售机员“的首卖会，再到声势浩大的全互动演唱会，到现如今的玩乐粉丝汇，一系列的活动不断的打破传统模式，不断的创新意识，将Web 2.0平台上的“主动”、“参与”、“沟通”的“网络社会化”精神发挥的淋漓尽致。

   当然，在我认为，这些活动的成功举办我觉得都来源于诺基亚品牌对于5800消费人群的洞察，他们是一群积极主动、在面对浩瀚信息的网络海洋中有自己主见的年轻人。5800的音乐属性与这些年青人的有机融合，成就了“玩乐派“简单定义。

   对消费者的深刻洞察，对产品内涵的开发与培养，企业与时俱进的开拓和创新精神才是此次的5800玩乐粉丝汇的真相。你认为呢？

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