清议：财经媒体竞争将聚焦视频

    几乎在何力宣布加盟阳光媒体投资的同时，谷歌（Google）也完成了它对互联网视频网站You Tube价值高达16.5亿美元的收购。这两件看似不相关的事情给我的感觉却是非常一致的——下一步财经媒体竞争着力点将聚焦视频。

    “不作恶”的信条使谷歌至今保持一个好孩子的市场形象，令它的一举一动成为人们预测互联网未来发展前景的标尺。这与微软招人厌恶的垄断形象大相径庭。谷歌扩大收入的障碍似乎很明确，因为它不是内容提供商，很难赢得广告商的更多关注。作为快速崛起的互联网内容间接提供商，You Tube恰好能够弥补谷歌的这块短板。

    何力在国内财经媒体的确算得上是一位领军人物。他既看到了“媒体的黄昏”，也看到了“媒体的黎明”。更重要的是，他似乎是少数真正做到在强调形式重要性的同时也对内容不马虎的媒体人之一。我相信，如此思维对整合目前处在形式与内容相互割裂、各自发展极不平衡状态的国内财经媒体资源是再好不过的了。

    “何力的小屋”是一间尚未完工的、打算用来制作财经信息视频产品的工作室，就在我在《经济观察报》经济观察研究院院长办公室的斜对面。几个月前他跟我说，希望建一个班子，由我们一同开展“经济观察报”的财经视频新业务。

    如今，“何力的小屋”可能永远完不了工了，但他拥有了一个更大的舞台，一个能够更好地整合财经媒体资源向视频业务进军的舞台。

    另一条引起我关注的新闻是，对于公共信息媒体，日本人更加偏爱报纸，其次才是电视。原因是日本人相信报纸传播的信息更严肃，更权威，而电视目前还不能做到这一点。实际上，就信息制作的流程来讲，报纸更容易做到严肃，因此也更容易获得权威。这似乎也是在信息技术最发达的美国报纸至今仍然占据媒体重要地位的原因。

    暂时抛开媒体的形式，谈到财经信息的权威性，人们显然已远远不满足于原始信息的权威性，而是越来越重视评论信息或分析信息的权威性。尽管人人都有权力对公共经济生活当中所发生的事件说三道四，但必须承认，所发表的评论在作者之间存在非常大的区别。这表现在是否抓住了事件的重点，是否贯穿着正确的逻辑，是否有助于人们产生联想，开拓思路，是否催人上进，激发工作和生活热情，是否让人津津乐道，与人分享，是否盼望下一次受到震撼……

    现在几乎没有人怀疑财经类分析性信息的重要性，这不仅是由于人人都需要理财，人人都是投资者，人人都在为创业苦思冥想，更重要的是，在中国进入公民和谐社会之后，人们对可以影响到自身利益的公共经济政策的关注程度比以往任何时候都高。好的财经类分析性信息无疑对公众的经济决策大有裨益。从另一个角度说，任何公共政策都只有在公众积极参与之下才能够得到好的效果，无论是在决策过程中的参与，还是在执行过程中的参与。这使得公众对财经媒体寄托了更大的希望，也使后者肩负的责任变得更大。

公众当然欢迎好的财经信息产品，由此对媒体提出的挑战是必须不断对作者进行区隔和筛选。尽管现实当中的媒体传播也表现为一个不断区隔和筛选的过程，但往往是受制于媒体从业人员自身的素质及其他多半是主观的因素而表现得非常迟缓，因此无法满足公众的需求，以至渐渐失去了媒体的思想领导力和信息权威性。

    媒体形式的进步很有可能是缩短作者区隔和筛选过程的动力。将这一判断用在财经信息视频产品当中似乎非常恰当。众所周知，一位能写出好文章的人不一定能够面对镜头或当众讲出好的段子。其中的关键在于有差别的内在素质。文章可以反复斟酌，再三思考，但当你面对镜头的时候，根本不容你这样拖泥带水。文章可以在临时收集财经数据的基础上完成，而且事后作者不一定能够准确记住这些数据，但制作视频产品所依靠的是日积月累的数据功夫，否则不可能做到脱口而出，随机应变，对答自如。因此，制作财经信息视频产品需要更高的专业水准。

    当然，这并不是说报纸、电视、网上文字传播等媒体形式的重要性将受到轻视。毫无疑问它们都应当是财经信息的重要媒体形式，视频只不过是其中一项更富有挑战性的形式而已，而且扮演着难以替代的结构优化角色。

我相信，将信息生产方式向视频领域延伸已成为目前国内财经媒体的一项刻不容缓的战略性创新业务。在当今信息技术日新月异，媒体资源快速膨胀，广告客户不断分流的情况下，以视频产品改善财经信息生产工艺，提高财经信息产品质量，丰富财经信息传播形式，整合更优质的财经媒体资源。除此之外，在如今的财经信息竞争当中，还能有什么比这更重要呢？总之，视频技术的应用将成为未来财经信息传播行业最富竞争力的领域。