抱歉！下飞机到家已是午夜12点多了，心里惦记着，不能让大伙等得太久，今晚无论如何…。  图片，明天有空再上。

“东方保险”的设计故事（二）

续前：

很快，签了合同，打了半款，接下来该我难受了。

牛吹了，胸脯拍了，实际上自己心里也没底，而且时间又是这么紧，更是压力倍增。

我让助手在网上搜索国内外所有能搜索到的保险公司的标志，看完后，心里倒是塌实了很多，说实在的，没有几个我能看上的，国外的以字母的居多，有图形的也大多是百年老店的老气横秋，少有美感，国内的保险公司，基本上是上不了…！打住！呵呵！又要得罪一大批了。

看来，在这个保险行业里，要做出点儿新意思还不算太很难。

我还是该吃的吃，该睡的睡，该玩儿的玩儿，可是心里一直惦记、寻找着属于东方保险的“易卖~伎”。

时间是一天天毫不留情地在过去，一转眼，差不多十天没了，急人呐！

呵呵！天无绝人之路！

一天，午饭后小憩，醒来脑海中忽显一片“绿”，冥冥之中就觉得应该是一块绿，对！就是绿！一块美丽煽情的绿！

我相信直感，这是个说不清道不白的瞬间感觉，当这种直感再与理性搅合时，你觉得很美、很爽时，大概就是了，没得说！

我的大部分所谓的“成功”的创作，均有此感。

这样说，也许有些神秘主义色彩，但我认为，这可能就是你多日为一个问题而苦思冥想后萌发的胚芽，正所谓“厚积薄发”吧？

在形式上，有了一个基本的雏形后，随之要考虑的是——应该是一种什么样形状的绿？也就是说，如何赋予其内容。

这里又涉及到一个理论问题。曾经在美学、艺术界热议过内容和形式谁先决的论战，记得当时有主流媒体猛烈批判过“形式先于内容”观点，结论当然是荒唐。但我认为真正的创作，往往会进入一个混沌时空，在这个特定的时空中，追究何为先决是无意义的，因为二者现象皆有，故这种讨论本身就是无聊荒唐的。以纯逻辑的思维来讨论创作，那一定是评论家做的事。

那时，在我的北京公司，我的办公室窗下荷花满眼，六月中（阳历）的荷，尚未见花，我站在窗前，不由地——“接天莲叶无穷碧，映日荷花…”呵呵！尚未红！

我拍打着自己的脑袋——真蠢！这么好的东东天天在你眼皮底下，你怎么才发现！

立即打开电脑，一阵鼠标键盘的忙乱，不到半个小时，一气呵成。

耀眼阳光、阿娜水纹、似菏叶、形如伞、状如蚌、藏珍珠、十二个角、生命轮回的周期…，佛境、禅意尽在其中！

又是一个“天意”巧合的碰撞！

先贴两张现成的图，其它找到后再

那天晚上，甚是兴奋，一口气做完了提案文件，我没有按通常CI延展的做法去做，而是非常感性地发挥了核心标志造型的魅力，探讨性地用同一个图形不同表现的可能性。

至于要不要拿“老二”的问题，我认真想了想，还是要拿。一是因为这个客户对自身形象的重视程度令我感动；二是多拿几套方案也是对客户的一种尊重。所以在剩余的两天时间里又做了几个算是陪衬性的方案。

按合同结稿期，我和助手前一天晚上到了上海，张总接待我们喝茶，期间又来了个东方保险的副老总姓邹，和邹总聊了会儿，我很惊讶，他和我聊美学，而且非常在行，和我的许多观点不谋而合，一打问，原来他是清华建筑系毕业的博士，吴良庸的弟子，自己开过建筑设计事务所，后改行做了金融。难怪！难怪使设计界那么多英雄豪杰尽折腰！

提案会定在第二天下午两点，我们早早地到了会议室，张总一直陪着我们，他说，刚才午饭时，几个老总在一起聊这事儿，还是有些忧心忡忡，满怀希望，但又怕再次失望。胡总问我，如果陈绍华的方案还不行怎么办？如果还有时间的话，你还能找谁？我说那只有找标志设计的泰斗陈汉民了，胡总一听，急了！他说，小张啊！你能不能找一个不姓陈的？！

呵呵！可不是吗？真的是巧！

两点，老总们到齐了，一阵寒暄和开场白后，我将故意打乱顺序的四个方案用投影壹壹展示，主推方案放在第三位，我不做任何引导性的介绍，只是让大家看，目的一是检验主推方案的力度，二是了解老总们的判断力。

当放完一轮，最后四个方案同时在一个画面定格时，我观察着几个老总们的神情，从刚开始的严肃转为放松时，我已经感到问题不大了，一阵轮番议论后，居然有三个他们喜欢的，坐在主席位上的胡、邹二位一直没说话，依次该邹总表态了，我心理很平静，从他的目光看，不用说，我已经看出他选择了。果然，他的话题直奔拿片荷叶，当然都是肯定的好话，不用我的阐述，其寓意都被他壹壹点到，而此时的胡总，在镇定的神情中已显露出一丝不易被察觉的兴奋。

会后，胡总请饭，席间，气氛自然轻松，大家谈笑风生。

忽然，胡总表情严肃地说，绍华，我觉得这个LOGO不适合我们公司。

我心里咯噔了一下，莫非…？

胡总接着道：我们公司只有十几亿的盘，这个LOGO应该给跨国集团用才是啊！

呵呵！原来如彼！我也乘机卖乖道：我的LOGO是为东方保险十年后设计的！

可惜，未能等到十年。

就在我们做CI后期时，那个震动全国金融界、牵累许多大企业的“德隆案”发生了，据说东方保险也涉及其中，后来东方保险换了领导班子。

而那时，我办公室外的景色，已是残荷一片。

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