“东方保险”的设计故事（三）

东方保险标志确定后，老总一定要我写个说明。

对于写设计说明，我一直有种本能的抵触情绪，总感觉是多此一举，图形本身就是一种语言，非要用另一种语言去翻译，那就不是好图形，况且，解释往往会具象化，原本包容性很广的意境会被局限，甚至被庸俗化。

当然，现在任何一个委托设计的阐释似乎是不可缺少的，我也并不完全反对，但不赞成牵强附会、生拉硬扯的解释，总有愚弄读者智商的感觉。

一次，在网上偶然发现一个已是搏导级的设计教授的标志提案，是给北京谋个社区做的，图形惨不忍睹，再看标志解释，差点给我乐翻了，满满一篇儿，我耐着性子把它读完了，从一生二，二生三，三生万物开始，盘古开天、古今中外…，洋洋洒洒上千字，俨然一篇搏屎抡文…，这让俺想起了丑女的浓妆艳抹，或曰“三分画，七分裱”，设计不够文字凑。还甭儿说，有些客户还真吃这个，哇！那么多寓意、那么文化，于是乎，心花怒放了！

呵呵！其实每个老板都有附庸风雅的心理需求。但愿设计师们不要忽悠老板。

好了，不多说了，不然，俺也成“搏屎”了。

无奈，还是要写，于是我写了十二个字：

生命之源   禅宗之境   东方之光

为提案会，我特意做了一组感性画面，一反于常规的延展模拟效果，用大屏幕投影展示，将主体图形溢出常规视觉范围，意在连同视觉余光一同占领，给近在咫尺的老总们一种压迫感从而产生被色彩包围的震撼力，色彩是刻意使用强烈的对比色，更是强化感性刺激。也许正是因为这个效果的感染，才让胡总说出了“我们的底盘不够大，这个应该给跨国集团用才是”的玩笑话。

当然，你现在看到的搏客画面是感受不到那种视觉力度的，但相信你可以想象得到。

有好几个留言想看俺的“老二”（另外三个陪衬方案），以下便是：

这个方案后来被客户选用为公司的服务标志，图为杂志广告模拟稿和服务手册。

在这个案子中，其实字体设计是最大的难点，为这两排字我所花费的精力是标志的十倍以上，毫不夸张，也是和客户分歧最大的，他们总是希望有个性的专用字体，但这个方案如果要用个性化字体一定完蛋，他们很难理解，最后我专门写了两条个性字体模拟，用事实说服他们。

尤其是这四个中文字之难，大家看似是普通的黑体字，其实是花了我三天的时间反复不断地修整结果，对汉字设计有经验的人一看就会明白，每个字都有形态个性，这是设计专用字体中最怕碰到的情况，而且这里几乎包括和汉字设计所有难点，交叉和斜笔情况各不相同，做到个性收敛和视觉上等量平衡实数不易。

当然，我不敢说是汉字设计专家，敬情高人指点。

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