倒底什么是商誉？

巴菲特说了很多，与核心竞争优势有何关系？

希望各位理解和体悟深刻的朋友，给予解惑。

在此先感谢了。

巴菲特：

消费者特许权是经济商誉的一个主要来源。其他来源包括不受利润管制影响的政府特许权，以及在一个行业中始终保有最低成本生产者的持久地位。

  怎样来理解经济商誉这个概念呢？巴菲特举例说，如果你去买喜诗糖果公司的巧克力，营业员告诉你说正好卖完了，推荐你购买另一种巧克力。这时候你宁愿多走几步路，穿过一条大街去买喜诗巧克力；或者有时你愿意多掏5分钱购买你喜欢的喜诗巧克力而不是其他品牌，这5分钱就是经济特许权的价值。

　巴菲特说，这种经济特许权的价值无处不在、无时不有，所谓低价竞争策略在这里根本不起作用。你看到有谁在情人节晚上买了2磅巧克力给情人，对对方说，这次选购巧克力的时候，我特地选了一种价格便宜的吗？根本不可能出现这种情况。

　巴菲特用这个例子是要说明，投资者在买入股票时，应当优先选择拥有强大经济特许权、较强现金创造力、巨大无形资产的公司，而不要一味从价格上比较哪个品牌的“巧克力”价钱更便宜。

   营销大师菲利普科特勒说，“品牌能使产品和服务差异化，降低风险和复杂性并传播产品或服务所能提供的利益”。简单讲，品牌就是帮助人们建立信任和提供作出决策的依据。因此，对于致力于打造品牌的企业而言，不应辜负这种信任。尽管在企业发展和品牌建设中有太多亟待解决的问题，但是责任和创新永远都是品牌的基石，是不可逾越的，唯有如此才有可能打造出强大的可持续的品牌。