为什么免门票的西街成为阳朔经济的引擎

漓江边上的一方阁餐厅，原来的水文站，现在绝佳位置的餐厅







从一方阁餐厅眺望漓江







    二十年前曾经去过桂林，那时候阳朔西街，只是桂林市区游轮游漓江到达的一个中转站。游轮到达阳朔西街后，就让游客在漓江边的西街转一圈，即可启程返回。阳朔基本上从桂林旅游中只分得一小羹。

 而如今，阳朔已经一跃而成为整个广西经济的十强县之首，一个农业县如今第三产业的比例已经超过50%。

如果说，阳朔是因为依靠“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”的口碑而获得游客的青睐，那么整个阳朔开放式的旅游发展模式是让他成为中国旅游的一张黄金名片。

如今的阳朔，与“印象刘三姐”、“洋人街”捆绑成中国、乃至世界的一张重要名片。

自己作为一个资深的旅游爱好者，最讨厌、很痛恨的是那些挟祖宗遗产，挂旅游开发为名大肆收取景点门票的所谓旅游开发。

虽然自己不是学法律的，但是从私产保护的角度分析，只有景点的业主才有资格收取门票的。对于那些公共的，乃至国有的风景名胜，小团体大肆收取门票本身也是没有依据的。那些过去的私家园林、景点，通过革命的手段没收而来，本来说是回归全民的，却成了地方收取门票获取利益的钱包了更是无法自圆其说了。

尽管在全国各地占景收费成风的今天，但是真正能够从景点经济获取大利益的往往都是那些不收景点门票，而依靠聚集人气，通过三产开发而获取名利双收。

比如杭州的西湖，比如苏州的金鸡湖、太湖湿地。这些美轮美奂的风景区，其旅游价值之高无法用门票能够评估的。最近苏州投资25亿改造的西部历史悠久的石湖风景区也是全免门票开放。这样的大首笔最后却能够获得远远超过门票的旅游收入，对于整个区域的旅游带动作用也是巨大的。

而阳朔，走的就是这样的旅游开发模式。依托漓江山水绝美风景，打出观光、休闲、文化、民俗牌，把旅游价值链利益尽可能拉长，尽可能留在西街乃至阳朔。

阳朔的西街，与全国各地富有历史和民俗特色的古街相比，实在没有什么值得炫耀的优势。与古人勉强可以挂钩的应该算是古人留下的一些青石板路而已。整个西街基本找不到几座有故事、有悠久历史老房子。唯独在西街边的一条小巷子里，有一栋当年李宗仁先生为抗战时来桂林避难的画家徐悲鸿而建的房子。

阳朔西街的最美处应该不是在街道，而是在街道东头沿漓江的江景。这里有湍急的漓江水，有远处层峦叠嶂的山峰。这样的风景已经成了张艺谋首部山水实景“印象刘三姐”的演出背景了。在中心剧场，夜幕降临后，山峰都被灯光投射，江面的竹筏上，身穿壮族服饰的演员在唱歌跳舞。这样的创意成为了全国风景区的样板，也成了张艺谋团队游走中国江湖景区的掘金金矿。

无论是从陆路还是水路进入阳朔的核心地区，西街是一个重要的区域。沿着西街散射出去，四周都是与旅游及居民相关的酒店、餐饮、购物、地产等。

夜幕下的西街，人头攒动，餐厅爆满。最令我惊奇的是，沿西街及四周的小巷子，除了同质化严重的“啤酒鱼”外，你几乎可以找到许多世界上的美食风味。西餐就不用说了，有意大利餐，有法国餐，还有德国餐；东南亚的包括越南菜、马来西亚菜等；东亚的包括日本餐、韩国餐；南亚的有印度餐；南美的有墨西哥餐，还有香港茶餐厅等。虽然没有看见非洲菜，但是看见不少卷头发黑皮肤的非洲裔游客在溜达。咖啡馆、酒吧的就不用说了。更让人吃惊的是居然有麦当劳、肯德基在这个小街上开设。而且麦当劳餐厅的风景绝对应该是全中国最美的餐厅之一了。

麦当劳，作为一家国际性的餐饮公司，其开店的标准是非常苛刻的。如果阳朔西街的人流量、消费力、目标客户达不到要求他们是不会轻易开店的。在我居住的五天时间里，几乎每天都要路过麦当劳，从早到晚，雨天晴天都是客流很大的，甚至看见两位穿着餐厅制服的貌似东欧的洋人，把麦当劳当成下午茶的好去处。后来我在一家德国餐厅发现了这两位老兄，应该是该店的厨师之类的。

我每天早上去吃米粉的店老板告诉我，如今西街上一间店铺的年租金要超过40万了，而且还一铺难求。可见西街商业之繁华程度

除商店和餐饮外，客栈也是西街的重要标志。在西街的核心区域有一些小规模的客栈，装修风格非常独特，不一定都是古色古香的，有时尚的，有休闲的，有西式的，甚至还有一家干脆打起了情趣旅馆的特色，把房内的照片挂出，完全是按照日本情人旅馆设计的。这样的旅馆不提前一周预订是住不到的。

我去阳朔时，正好赶上复活节，朋友以前居住过的客栈已经被预订一空，只得介绍一家新开的旅馆，价钱到便宜，不过去了以后发现设施和卫生不是特别好，住了一晚后就开始换到邻居不远的，带有阳台的客栈居住。在阳朔的几天晴雨交加，雨天时坐在阳台上，拿起相机拍拍照感觉非常惬意。

也去过街口的一家新开业的、装修豪华、价格不菲的酒店参观过，设施非常豪华，是商务会议的最好选择。

在街东头靠近漓江边的一家餐厅，原来是个水文站，后来改制撤销了，改制者把这个水文站重新修建改成一家临江餐厅，取名“一方阁”，这家餐厅位置非常好，从餐厅内往外眺望漓江，仿佛是在一艘豪华游轮上在江面漂游，远处的船只和山峰尽收眼底，让人心旷神怡。这家餐厅几乎是二十四小时营业，除用餐外，也提供茶、咖啡、宵夜、早点等。我好几天在这家餐厅一坐就是半天，看看书上上网，喝喝啤酒，赏赏风景，非常不错的地方。

在西街还租了一辆自行车，一辆车一天才10元。骑着车可以把周边数公里的地方都转了一圈。

时间就这样不知不觉地在阳朔西街度过了，口袋里的钱也一块一块地留在西街了。在西街的每一天都是很放松的很自在的。

在西街发现了一所外国人学校，是专门为居住在这里的外国人家属服务的；在西街发现了不少洗衣店，有自助的，有干洗的；在西街发现了不少中文、英文培训班，是那些长期居住在那里的游客的一种谋生手段；在西街发现每天早上有专业的餐饮服务公司在沿街派送干净消毒碗筷回收使用的餐布碗筷；在西街发现小小的汽车站总是排满着队的人群，来回桂林的巴士尽管10分钟一班，如果你去买票只能买到一小时以后的班车票。

西街的旅游正在生生不息地、自发自在地发展着，游客愿意留下来居住的也越来越多。

一个地区真正要让旅游成为区域的引擎，一定要打造一个无处不景点、无处不留恋、无处不自在的氛围。只有把旅游价值链的每个环节打造好，哪个环节是输入哪个环节是输出，一环一环地研究并做好，让游客心甘情愿地多留几天，多掏腰包，乃至想呆下来在这里居住、创业、就业等，这样的旅游才会有长久的生命力。

而单靠卖门票的方法，除了让旅行社赚钱外，景点区域的整体收益不会最大化的，甚至门票旅游之路会越走越窄，尤其是那些新开放的景点。

当地的百姓告诉我，过去桂林旅游部门不愿意把游客留在阳朔过夜，每次只给当地2元返利。如今自助游的游客越来越多，桂林方面对自助客是无法控制的。越来越多的自助游客给阳朔带来人气和利益，事实上对于桂林本身的旅游，这么多的自助客由桂林到阳朔，还是会给桂林整体旅游带来巨大效益的。

阳朔旅游的事实再一次证明：不卖门票旅游更兴旺！

2012年5月7日