万众瞩目的世界杯开幕了。参赛队里没有中国人的身影。

然而，作为一个正在崛起的大国，其日益提升的影响力，必然会在世界杯赛场上得到体现，于是，我们看到了比往届更多的中国文字。

其中，以赛场周边的广告牌最为醒目。

中国英利，这家太阳能行业的企业，作为世界杯官方合作伙伴，广告板堂堂正正的摆放在所有比赛场次的外围。

然而，作为一家面向企业市场的新能源产品制造公司，大手笔的投入世界杯，真的明智吗？何况，利用赛事进行传播，往往需要在官方赞助经费外，再重金进行外围推广，才能收到理想的效果。通常情况下，后者的资金规模是前者的六倍。体育推广，绝非仅仅拿到官方赞助身份、在赛场边放几块宣传板那么简单。

相比之下，哈尔滨啤酒的出席，就合情合理的多。谁都知道看世界杯，啤酒是不可或缺的良伴。尤其是盛夏季节，更对其销售锦上添花。所以，这次哈尔滨啤酒作为世界杯官方合作伙伴，配合央视广告的投入，宣传效果应该不会差。

最让人感到意外和惊喜的是百威啤酒！作为世界官方赞助商，百威在每个赛场外的广告牌上，不但写上Budweiser的英文logo，还同时标上了“百威”的中文logo。这个态度明白无误的告诉全世界——中国是百威最重要的市场，中国消费者是百威最重视的消费者。就冲人家这个态度，我常年喝百威也值得了，呵呵。

这并不是百威第一次在世界杯舞台上向中国球迷示好了。2006年德国世界杯上，百威就已经将印有中文“百威”标志的巨幅广告牌立在了比赛场地上了，并且在中国举行了一系列的推广活动。

可能你会说：一届世界杯怎么会有两个啤酒赞助商？这么问就说明你out了。2004年的时候，哈尔滨啤酒就被百威的母公司安海斯-布希收购了，所以，其实他们俩是一家人。

除了商品广告外，在其他一些细节上面也显现出中国文化不断扩大的影响力。

我记得好像是在新西兰对斯洛伐克的比赛结束后，一个球员脱下来上衣，背上赫然刺着“足球”两个汉字。看来，汉字之美，正被越来越多的外国人理解和接受。

当然，说这些也是无奈之举。如果中国足球队能在世界杯赛场上发挥出色，又何必去找这些边边角角的玩意去聊以自慰呢。希望高洪波能带队在下届世界杯上真正影响世界，呵呵。